广告的策划思思念玉汤圆网络营销的方案.pptVIP

思品 思念玉汤圆网络营销案  思品 分析篇 策略篇 执行篇  思品竞争格局 速 冻食品行业仍处于快速发展阶段,产品线的纵向 和横向拓展空间都很大,行业竟争格局和品类 格局速东食品行业品陴化虽然是大势所趋,但目前的形 速冻食品仍处于群雄纷争阶段 地方品牌占山为王,全国性品牌相互厮杀。 海的桂冠、日清、日冷、南翔沈大成、乔家櫃、翘生 N园,安毛同无,东边阿仙带 苏的安井、苏阿燠、广东的维邦广州酒家、 原的郑荣、笑捡、众品,浙江的五丰、佑康,西南的奇 格  思眼畏品品牌认知和品牌地位 吃水饺我吃思念的,吃汤圆就买三全的, 吃鱼丸就要海霸王的,吃粽子就买五芳斋的 前有拦截,后有来兵 思念玉汤圆不是第一,但离第一并不遥远。 各大商超正热卖口味繁多、物美价廉的手工汤圆,这 已是不争的事实,虽然6月国家推出了相关条令责令 其必须穿上“衣服”,但是其价格优势仍然明  思品行业营销现状之思考一 A较大的销售额却没有带来較高的利润额和较低的成本 B.广告投放量持续上升却没有带来销售额的持续增长 品脾购买率依然不高,新增消费者迟迟不见效 ·促销活动频频,但声音和欧果淹没在市场竞争的汪洋 ·新品开发不断,产品系列阵容强大,却依然缺乏能创 造价值的利产品 ·终端陈列空间逐渐迣受挤压,成本费用却在逐步攀生 开发过多的产品在终端无法与消者充分见面 ·活动宣传缺乏整合过于单调乏味,媒介投放好象在打 水漂