长沙采纳品牌策划机密培训资料4-《如何从市场层面提升业绩-传播与促销篇》-陈历清讲课教案.ppt

第五部分如何从市场层面提升业绩传播与促销篇;一、如何确定年度传播主题？;;;三、如何设计传播组合？;;;;;;;;;悬浮门隆重登场;舞狮表演;;;; 采纳案例 朵唯手机“沸腾女人心”;;★核心任务： 实现DOOV品牌在武汉落地，提升DOOV女性手机武汉知名度，引发消费者的关注和兴趣。 ★核心内容： 全球首个女性手机品牌登陆武汉;？;1、网络公关;利用舒淇的名气，制造热点话题 制造女性感兴趣的话题，在网络上形成炒作，引发网友关注，让网友沸腾，从而实现低成本的快速传播。;★网络传播策略;舒淇粉丝出价万元寻手机 ; 话题策划二：;真假舒淇齐代言，考验你的眼力，哪个才是真舒淇？; 话题策划四：;注意:近期东江附近狼出没, 切勿独自一人外出.;★邀约类活动策划：;★图片类网络炒作：;武汉mm超级搞怪 内容：DOOV武汉促销员恶搞照片。背景为DOOV终端。更好的附带传播。;朵唯手机登陆武汉 第一个月，进场11家店，平均单店销量超过210台；为同期OPPO等同档次手机的2倍多； 第三个月，完成全省地级市的招商，并成功进店。;;;采纳案例;亮点：“心都凉了”;; ;;;;;;;;美联英语，更懂中国人;;;;黄山品牌主形象《一山一世界》三篇 《爱因斯坦篇》、《切·格瓦纳篇》、《孙中山篇》荣获第十五届中国广告节银奖。 ;《爱因斯坦篇》;《切·格瓦纳篇》;《孙中山篇》;四、如何制定促销策略？;;十八酒坊;十八送 神秘礼品：; 增加神秘感——各种俄罗斯套娃（套礼品）;提高参与性——封条;兼顾对品牌的传播，震撼感强 增强吸引力，让消费者感觉到礼品多;;;;第二阶段：活动告知，吸引人们关注;;;;;4.1：悬赏仪式主题;;“我要青岛啤酒“;;食客万分惊喜;;;辣妹热舞;;作业： 1、请确定你企业2011年度传播主题 2、确定传播目标 3、确定传播组合 4、创意促销策略