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广告心理学原理在广告创意中的应用 广告刨意成功的关键是找到了正确在广告中运用心理学原理的方法。 要研究广告刨意中的心理学原理,首先就需要了解什么才是广告创意 所谓刨意(dea)是指创造性的独特的主意 广告创意是广告设计的核心,广告创意是广告获得成功的最关健的因素 平面广告的优势在于简便,可承载媒体多。 本文通过4则平面广告的实例谈谈广告心理学原理分析。 美国著名广告专家詹姆斯韦伯扬〔 James Webb Young)指出 创意是一种组合,组合商品、消费者以及人性的种种 事项 广告创意是广告设计的核心,广告创意是广告获得成功的最关健的因素 人们从接触广告到釆取购买行动一般都有一个心理过程,可以归纳为 AIDMA公式, 即注意( Attention):诉诸感觉,引起注意; 兴趣( Interest):赋予特色,激发兴趣; 欲望( Desire):确立信念,刺激欲望 记忆( Memory):创立印象,加强记忆; 行动( Action):坚定信心,导致行动 广眚刨意正是要从这一个心理过程入手,通过对于这个心理过程的不同阶段, 尤其是前四个阶段的刺激与影响,最终导致消麦者的购买行为的发生 在现实广告中,平面广告通常是以3-4幅图片组成的一个产品系列的广告, 也有1幅图的产品广告 平面广告的优势在于简便,可承载媒体多。 下面便是通过4则平面广告的实例谈谈广告心理学原理分析。 原理一、性感吸引注意原理。 Globus超市广告为例 图1、2、3是国外一家名为 Globus的超市的系列平面广告 它以黑白色为广告色调,突出了一种神秘的感觉 广告的主体内容只是水果而已,不过三张图分别用水果拼凑出了类似于女性 部、乳房以及大腿的形象,十分地诱人且具有创意。 播…