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ZARA 服装品牌调研报告 作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业 , 因为人类对服饰的追求永远没有止境。 如今，随着经济生活水平的发 展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求， 服装不仅仅是要 求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣 裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快， 所以服装市场的 竞争将会越来越大。 各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上， 主要还停留在 价格、款式等方面的竞争， 绝大多数服装企业的产品销售还是以批发 市场的大流通为主。 而近年来服装企业的品牌意识不断加强， 中国服 装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标， 还缺乏真正意义上的国 际服装品牌， 主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 品牌 实力较强， 规模和竞争力都处于服装行业前列的品牌较少， 强势领导 品牌还很缺乏。款式的更新很重要，但是设计的元素，也许并不需要 费劲地去想象， 而是紧贴着消费者的审美情趣。 最经典的案例莫过于 ZARA，它能够用最快的速度“抄袭”顶级品牌。这家来自西班牙的服 装企业，因开创了快速时尚 (FastFashion) 模式，而成为业界学习的 典范。 ZARA作为快速时尚模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚， 真可谓是“名利双收” ，全球所向披靡大获成功打造“时装神话” ! 一 . 了解 概述： 第 1 页 共 11 页 ZARA是西班牙 Inditex 集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专 营 ZARA品牌服装的连锁零售品牌。 1975 年设立于西班牙的 ZARA，隶属于 Inditex 集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地 56 个国家内 , 设立超过两千多家的服装连锁店。 ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌 的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashion 。 品牌简介： 品牌名称： ZARA(中文名称 飒拉 ) 所属国家：西班牙 创始时间： 1975 年 创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳 (Amancio Ortega Gaona) 所属机构： Inditex 集团 首席设计师：约翰·加利亚诺 (John Galliano) 产品类别：女性，男装，童装，鞋靴 Inditex 是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的 GAP、瑞典 的 H&M成为全球排名第一的服装零售集团， 2005 年其全球的销售额 67.41 亿欧元，销售数达 4.29 亿件，纯利润 8.03 亿欧元。截至 2006 年 6 月它在全球 64 个国家和地区开设了