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百事可乐广告案例分析 百事可乐公司简介 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，百事品牌的理念是“渴望无 限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着 无限多的空间， 他们可以尽情地遐想和追求。 为了推广这一理念， 百事公司旗下 产品之一 — 百事可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体， 在广告 和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦 、蔡依 林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业 文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛 地被人们尤其是青年人的理解和接受，其理念更是赢得了年轻人的喜爱。 广告语 1898 年 清爽、可口，百事可乐 1909 年 百事可乐：使你才气焕发 1910 年 喝百事可乐，让你心满意足 1928 年 百事可乐，激励你的士气 1932 年 一样的价格，双倍的享受 1943 年 令人诱惑的口味 1959 年 百事可乐令你心旷神怡 1964 年 让自己充满活力，你是百事新一代 1979 年 把握百事精神，赋予百事挑战 1983 年 现在就去体会百事 1984 年 百事可乐，新一代的选择 1998 年 新一代的选择 The choice of a new generation渴望无限 （Ask for More) 2003 年 百事，这就是可乐 2004 年 突破渴望 (Dare for More ）敢于第一 (Dare to Be No.1) 2007 年 突破 创造 发现 2008 年 全民携手 舞动中国 2008 年 欢聚时刻 共享百事 2009 年 欢聚时刻 百事可乐 2010 年 LOVE!PEPSI NEX 2011 年 你有百事，我就可乐，百事可乐，事事可乐，百事可乐 2012 年 世间百事皆不同，唯有 —— 百事可乐。 2013 年 LIVE FOR NOW 百事广告媒体策略： 百事可乐广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中， 统一运用和协调各种 不同的传播手段， 使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的， 统一的， 集中的 作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系 .百事可乐在整合营销 传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。 一、电视策略 百事可乐，其广告宣传吸引了不少消费者， “百事新一代”的理念更是赢得了年 轻人的喜爱。 ‘突破渴望’的标语也成为了时尚的代名词。百事可乐其一贯的蓝 色风暴刮遍了全球各地， 成为了全球不可替代的碳酸饮料。 在电视广告方面， 百 事公司也邀请了当红球星、歌星等做代言，之后推出了“精彩足球，精彩音乐” ， 打造其产品，大大提高了知名度。 比如说，百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的 渴望无限 和成功后的 终 于解渴了 整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气 氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够愉快淋漓 .相信在那一时刻，每 个看到此广告的人都会心跳 !短短四个小时，全屏广告点击数高达 67877 人 .百事 可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果， 品牌的社会形象得以大大提高 . 二、网络策略 百事可乐与雅虎携手。 2000 年 4 月，百事可乐公司首先宣布与雅虎进行全面网 络推广合作； 在音乐站点的投放力度加大； 同时