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公益广告作品赏析 内容摘要 一 公益广告的概念及作用 二 公益广告的分类 三 公益广告的赏析 一 公益广告的概念及作用 概念 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是免费推销某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，从而获得良好的社会效益的广告。 作用 第一 ：传播社会文明，弘扬道德风尚 第二 ：企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象 二 公益广告的分类 公益广告从广告分布者来分 第一 发布的媒体直接制作发布的公益广告，如电视台，报纸，杂志等。发布的媒体大到国家电视台--中央电视台，小到地方的报纸杂志，常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。 第二 社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织，联合国儿童基金会，世界卫生组织，国际野生动物保护组织。 第三 企业单位发布制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。 从题材上分类 政治政策类 ，如建国50周年，科技兴国，推进民主和法制建设 节日类 如教师节，植树节等 社会文明类 保护环境 节约用水 ，关心残疾人 健康类 反吸烟 全民健身 社会焦点类 下岗 打假 扫黄打非 反毒 希望工程 历史文化类 如文物保护 三 公益广告作品赏析 一 政策类公益广告 科教兴国 建国 民主建设 创意：紧扣主题，表现内容深刻。震撼性不足 文案： 二 节日类 创意：主题鲜明 ，直截了当 三 社会文明类 触动心灵深处最脆弱的神经，引起观众的共鸣 震撼灵魂,结合现实中存在的现象，进行深刻的反省 四 健康类 五 社会焦点类 针对当前社会出现的问题，展开讨论，震撼人心。 创意：感人 深刻 文案：触动心灵 六 历史文化类 * * *