青海地域品牌打造9资料讲解.ppt

（二）青海地域文化品牌建设中存在的 问题; 文化资源开发利用问题 资源优势未转化成为产业优势 ; 文化资源开发利用问题 资源优势未转化成为产业优势 传统资源保护传承问题3.ppt ; 营销策划薄弱，产品处于产业链的低端 文化产品制造业不够发达2.ppt ; 营销策划薄弱，产品处于产业链的低端 文化产品制造业不够发达2.ppt 地域文化品牌知识产权保护意识不强 青海湖、可可西里、坎布拉、藏羚羊等品牌被抢注 ;（二）青海地域文化品牌建设中存 在的问题;三、青海文化品牌建设与开发对策; 与地域品牌相关的文化要素 ; （一）将文化资源有效的转化为品牌资产 ;1、文化资源的分析;基础资源状态;生产形态; 民族图书音像出版 ——契合旅游市场，建立地域形象传播平台 成功范例：《中国读本》 以10种语言文字在全世界出版发行， 进入了西方主流图书市场 要点：文体和内容上的创新 ; 利用文化设施和资源条件拓展资源开发平台 ;展会 ----文化资源转化为品牌资产; 3、重视内容生产与传播渠道的关系，建立优势文化品牌 ;（二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确 整体形象定位 1、实现地域特质定位 第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调 ;;;（二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确 整体形象定位 1、实现地域特质定位 第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调 第二层次：创造特色景观体系;;3、树立长期理念 4、吸取成功经验 北京作为中国的政治文化中心 上海作为国际化都市 桂林以山水文化著称 ;做好文化品牌的定位与传播 利用已知传播未知排灯与茶马互市.ppt 利用地域特色 ; 做好文化产品的定位与传播 立足特色 注重创意 ;（四）发挥政府服务和创设文化品牌发展环境职能作用 ; 产业型：依托传统、地方工艺 机构型：依托产权 博物馆型：依托历史遗产和规划 都市型：依托信息技术，表演艺术等; 优势项目， 建立增长极 产业型 ;依托优势项目，兴建特色文化产业园区;西安曲江文化产业园;3、文化资源保护工作;谢谢，敬请批评指正！