杭州移动年度营销广告策划代理整体传播建议投标提案.ppt

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不同主题促销配合终端销售 以手机嘉年华作为活动主线,将“心动时刻”渗透至卖场及合作渠道 以季节特性或社会热点串联产品和业务,最终达成推广的目的 春季带来“春 心荡漾” 春天万物复苏,给人以新鲜、蠢蠢欲动的感觉 以音乐作主题,主推音乐手机和无线音乐 活动期间将音乐手机作为明星机型推介,办理3G业务或购买终端就可获赠音乐礼包一份 活动礼品:音乐碟 终端赠品:无线音乐、个性彩铃3个月试用 卖场布置建议: 用乐符作为布置的主元素,让受众进入卖场后就能感受到音乐气息迎面而来。 夏季带来“夏 悦我心” 夏天,一年四季中最能让人感受到活力的季节。 以动漫为主题,主要推广时尚类手机和手机动漫、手机游戏等时尚类业务 在国际动漫节期间,将时尚类手机作为重点推介,办理3G业务或购买终端即可获得动漫礼品。 活动礼品:赠送玩偶、动漫电影光碟 终端赠品:手机动漫、手机游戏3个月试用作为 拍摄《阿凡达》开发出专门用于拍摄的 3D虚拟影像撷取摄影系统,用两台HDCF950HD摄像机来创造出具有立体实感的环境 带来全新的技术和科技 《阿凡达》最大的成功之处在于,它用3D、数码特技、巨型银幕构筑的强烈视听冲击,让观众重返影院 ? “体验电影”而非看电影 让客户全程体验不一样的手机 为TD手机注入新动力 让客户 有不一样的心动 首先褪去色彩,回到手机设计的初衷 传承心机理念 用心带出不同的新 不一样的 设计理念 不一样的 套餐组合 不一样的 手机服务 从三个层面创造不一样的心动 其次了解每个客户的需求 时尚触觉 套餐建议 睿智人生 感应未来 自然享受 针对崇尚高端科技手机的客户 针对崇尚商务手机的客户 针对崇尚自然简约手机的客户 针对崇尚时尚外观手机的客户 为他们设计不同的套餐 再而营造手机终端不一样的互动与体验 重新划分区域,体验为先 创造营业厅心动体验 悬念式指示,吸引客户前往 模拟场景展现心动体验,活跃现场气氛 LED动态展示新款手机 区域生动指示,让客户感觉更贴近 原有手机陈列分散,街道景色干扰视线,较为杂乱 通过主体墙体分板块展示,海报、广告片播放,手机体验,三位一体客户一目了然 终端体验柜 终端体验柜 带客户进入精彩纷呈的手机嘉年华 全城启动“心动时刻” 2010年 “心动时刻” G3手机秀 2010年 “心动时刻” G3手机秀 联合苏宁、国美等大卖场,开展“心动时刻”启动及新机发布会 从元通营业厅开始,选择杭州大厦、苏宁、国美,共巡演四场 现场举办底价认购新款G3手机活动 2010年 “心动时刻” G3手机秀 选用全息屏幕进行手机发布,模特走近屏幕,配合推拨等动作,屏幕中手机也随着变化 屏幕立于中间,两边人群都可以看到 自主研发,大打爱国情结 国产3G标准,手机成熟度不够 沿用原有2G的终端补贴形式 3G业务较为同质化,优势不鲜明 目前在TD上支持的3G特色业务有可视电话、可视电话补充业务、视频留言、视频会议、多媒体彩铃等,特色业务还包括“无线高速上网”、“在线互动游戏”、“多媒体彩铃下载”、“电影视频点播”等几十项 凸现手机服务新优势 中国移动“3+1”的业务模式 TD手机 TD 上网卡 TD 上网本 无线 座机 2009年,在3G的舞台上, 成功的唱了一出好戏, 既凸现中移动多元化的3G终端, 也很好的为TD网络的完善作了 很好的过渡与铺垫 2010年,主角该出场了  2010年,重拳出击 终端研发情况 投入6亿激励资金 与终端、芯片厂商 “联合研发”,项目总投入达12亿元 共涉及9大国产手机品牌 终端研发情况 “旗舰宽带互联网手机”和“低价3G手机”两大类 在www互联网浏览、音乐下载、手机视频等典型3G应用方面为消费者带来全新体验 全面地支持中国移动的Mobile Market、飞信、手机导航、手机邮箱等业务。 “低价3G手机”价格均在千元以下 终端补贴政策 预购用户获得2000元、1500元、1000元和600元四个档次返还话费 旗舰宽带互联网手机定价从2500元至4000元不等 网络覆盖情况 TD-SCDMA的二期工程建设已经全面展开,2010年6月可新增28个城市的TD-SCDMA的网络覆盖 根据规划,到2011年,TD-SCDMA网络将覆盖全国100%的地市 了解TD手机的将来 千元OPhone手机是中移动最终目标 “将来手机变成类似时装的这么一个时尚的消费品,外观很重要……” “随着网络建设及进一步的优化, TD网络质量改善很快。” “2、3G的切换成功率也会非常高, 总体达到95%以上。” TD-SCDMA和GSM在资费方面实行统一标准 业务套餐类别和费率保持一致 共用渠道体系、服务资源和营销资源 “第一是开放,我们不对任何人,任何厂商设

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