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中国MPV市场消费洞察报告
2020年
摘要
汽车用户群体为中高收入、受过良好教育 ;已婚人士较多。
事业进入成熟期和已经小有成就的占比较多,并拥有良好的环保意识。
SMS
超4成消费者的财务指标由于疫情受到负面影响,但消费能力并未大幅减弱。疫情
后用户消费更加理性,用户更加注重商品实用和品质的平衡。
受消费观影响,用户的购车决策更为理性 ,实用型和品质型车辆最受用户欢迎。舒
适、高端、商务和品质是用户对MPV的主观印象。疫情间家庭和商务场景下的用车
频次有所增加。
多功能性、实用性和高品质是重点关注的因素。合资品牌MPV更受欢迎。同时用户
更倾向于不大不小的车内空间和用车成本低的混动MPV。
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2020.8 iResearch Inc. 2
汽车用户消费观调研 1
汽车用户购车观调研 2
MPV选车观调研 3
3
汽车用户画像
2020年中国汽车用户画像
家庭特征
基础特征
• 大多数已婚 (82.0% )
• 青年群体:26~35岁 (59.6% ) • 已婚中,有子女占比较多
(66.5% )
• 中高收入 :5千元以上(94.2% )
• 三口之家 ,幸福美满(50.4% )
,1万元以上(68.9% )
• 受过良好教育 (本科及以上占比
76.1% ,硕士及以上占比10.1% )
• 中层/基层管理人员、制造业、零售、
教育领域 生活态度
事业阶段 • 环保十分重要(73.8% )
• 和家人在一起时很快乐(72.3% )
• 事业进入成熟期 (35.5% ) • 凡事掌握分寸 ,不极端(71.6% )
• 小有成就 (37.7% )
• 刚刚起步(2% )
样本:N=1002 ,于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。
©2020.8 iResearch Inc. 4
汽车用户自我形象与兴趣爱好
责任感强、务实可靠、理性
有责任感的、务实可靠和理性的为大部分用户认同的自我形象。购物、运动健身和自驾出游为汽车用户最常见的兴趣爱
好。
2020年中国汽车用户自我形象分布 2020年中国汽车用户兴趣爱好TOP10
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