2020中国MPV市场消费洞察报告.pdf

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中国MPV市场消费洞察报告 2020年 摘要 汽车用户群体为中高收入、受过良好教育 ;已婚人士较多。 事业进入成熟期和已经小有成就的占比较多,并拥有良好的环保意识。 SMS 超4成消费者的财务指标由于疫情受到负面影响,但消费能力并未大幅减弱。疫情 后用户消费更加理性,用户更加注重商品实用和品质的平衡。 受消费观影响,用户的购车决策更为理性 ,实用型和品质型车辆最受用户欢迎。舒 适、高端、商务和品质是用户对MPV的主观印象。疫情间家庭和商务场景下的用车 频次有所增加。 多功能性、实用性和高品质是重点关注的因素。合资品牌MPV更受欢迎。同时用户 更倾向于不大不小的车内空间和用车成本低的混动MPV。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.8 iResearch Inc. 2 汽车用户消费观调研 1 汽车用户购车观调研 2 MPV选车观调研 3 3 汽车用户画像 2020年中国汽车用户画像 家庭特征 基础特征 • 大多数已婚 (82.0% ) • 青年群体:26~35岁 (59.6% ) • 已婚中,有子女占比较多 (66.5% ) • 中高收入 :5千元以上(94.2% ) • 三口之家 ,幸福美满(50.4% ) ,1万元以上(68.9% ) • 受过良好教育 (本科及以上占比 76.1% ,硕士及以上占比10.1% ) • 中层/基层管理人员、制造业、零售、 教育领域 生活态度 事业阶段 • 环保十分重要(73.8% ) • 和家人在一起时很快乐(72.3% ) • 事业进入成熟期 (35.5% ) • 凡事掌握分寸 ,不极端(71.6% ) • 小有成就 (37.7% ) • 刚刚起步(2% ) 样本:N=1002 ,于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。 ©2020.8 iResearch Inc. 4 汽车用户自我形象与兴趣爱好 责任感强、务实可靠、理性 有责任感的、务实可靠和理性的为大部分用户认同的自我形象。购物、运动健身和自驾出游为汽车用户最常见的兴趣爱 好。 2020年中国汽车用户自我形象分布 2020年中国汽车用户兴趣爱好TOP10

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