市场和市场营销概述.ppt

第一章市场与市场营销概述 学习目标 1.了解市场、市场的不同层次、不同类型的市场 2掌握市场的概念、功能与基本形态、特点 3掌握市场营销的含义、市场营销的核心概念及职能与作用。 下一页 第一章市场与市场营销概述 在市场经济中,只有提供的产品符合市场的需要,企业才能生存 与发展,企业也才有存在的价值。市场是企业实现其任务与目标的关 键所在,是企业一切活动的外部基础。因此,企业只有认识市场,适 应市场、驾驭市场,深刻地理解市场的需要,根据市场的需要有效地 配置资源和培育企业的能力,才能更有效地开展市场营销活动 下二页 第一章市场与市场营销概述 第一节市场的概述 第二节市场营销概述 第一节市场的概述 市场的概念 (-)市场的一般含义 市场,是社会分工和商品生产的产物,是以商品供求和商品交换 为基本经济内容的各主体经济联系的形式。从这一定义出发我们可以 了解到以下三点。 第一,市场属于商品经济的范畴,哪里有社会分工和商品生产 哪里就有市场,社会分工、商品生产的发展程度决定着市场的发展水 平。反过来说,市场的发育情况也制约着商品 经济的发展状况,制约着企业的市场营销活动。 下一页 第一节市场的概述 第二,由于市场的基本关系是商品供求关系,基本活动是商品交 换活动,因此市场是商品经济条件下联结各市场主体的基本形式,是 整个社会经济生活得以正常运行的基本条件 第三,由于市场的基本经济内容是商品供求与商品交换,因此市 场的形成就必须具备以下几个基本条件: (1)存在着具有购买动机与购买能力的买方 (2)存在着提供商品的卖方及可供交换的商品(包括有形商品和无 形商品) (3)商品的交易条件符合买卖双方的利益要求,能够同时被双方接 受。只有在上述的条件下,才能实现商品的让渡,形成有意义的现实 市场。 下一页