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市场营销调研报告
方化
MED:CHI
结构组成
第一部分市场营销调研
第二部分市场需求预测
MED三cH|
市场营销调研
、市场营销调研及其作用
二、市场营销调研类型和內容
三、市场营销调研程序和方法
四、市场营销调研技术
MED三cH|
市场营销调研及其作用
市场营销调研定义
指运用科学方法,有目的、有计划和系统地收集、整理、分析
和报告与某个组织面临的特定营销问题有关的各种数据和资料
,并提岀解决问题的建议,以作为营销管理人员决策的依据。
·市场营销调研作用主要有:
1.企业寻找和发现市场机会的主要方法
2.企业制定营销策略的基础;
3.企业调整营销策略的依据。
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市场营销调研类型和内容
市场需求调研——包括市场需求潜量和企业销售潜量两个方面
内容
·顾客状况调研包括消责心理、购买动机、购买行为调研,
社会、经济、文化因素对购买行为影响,消责者品牌俑好和对
企业产品满意度等。
·竞争状况调研包括竞争企业数量和企业名称、生产能力、
生产方式、技术水平、产品市场占有率、销售量及销售地区;
竞争企业价格政策、销售渠道、推广方法;竞争企业所处地理
位置和交通运输条件,新产品开发和特长;竞争产品的品质、
性能、用途、规格、交货期等。
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