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第八章促销策略
公关系策略
导入新课
关系
案例1
2006年9月,国家工商总局报出雅士利乳业2006年3月8日
生产的一种中老年奶粉中铁、维生素B1标签项目不合格。
第二天雅士利公司即做出反应:召回问题奶粉,将市场上
所有系列、所有批次和规格的中老年奶粉下架,等待相关
部门的处理,这一动作在两天时
006年9月7月
国家工商总局在北京出面辟谣,称要就吗场雅
中老年奶粉不合格原因是其标签越品质量
可恢复正常的生产与销售。
导入新课
宗
某年12月19武汉森林野生动物园弟9方元在北京汽车
销售心购买了台德国原装进口的SLK230型奔驰9次争
月初发现该车出现方向机漏油、汽车动力不足和汽季电脑程序
紊乱等问题♂经遗奔驰公司5次修理,问题依旧没有得到解
12月26日
他们两把大铁锤種毁了这辆弃驰车。发生这
事件后↓弃驰公司的反应是
在这作上
所米
速。”非但没有表现出
处理件的诚手还排放任欣的指出已
被查昌
质用指定的赞池所
耐间“砸奔事件”
在全国引起了轩然大波。从北京,武双山西纷纷传来的针
对奔驰汽车的投标,接下来奔驰公可便疲于应付来自各地的质量
投诉,和铺天盖地的媒体压力。
教学目标
关系
公共关系策略
公共关系的概念与特征
(2公共关系的作用
公共关系的活动方式
案例分析
教材分析
关系
要求学生除了掌握基本的公共关
系的概念、特征等基础知识外,还要
求学生了解公共关系的作用及主要的
活动方式,最重要的是要求学生要有
公关的思想,重视公关在企业营销中
的作用。
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