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20 世纪 80 年代,周庄率先发展旅游业,随着时间的推移,在古
镇旅游热的带动下, 诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿, 竞相进行旅
游开发,成为区域经济新的增长点。
古镇旅游的兴起是近 30年的事。我国在借鉴国际遗产保护经验的
基础上,将历史文化名镇 ( 名村 ) 纳入了遗产保护范围。 1982 年公布
了《中华人民共和国文物保护法》; 1986 年国务院公布了第二批历
史文化名城 , 提出了要对文物古迹集中的小镇、 村落进行保护。 随后,
全国各省份就开始了历史文化镇的命名工作和古镇的世界文化遗产
申报工作。至此,古镇旅游作为一种全新的旅游方式推向了广大的游
客。从率先打出“中国第一水乡”的周庄 , 到最先列入世界文化遗产
的安徽省西递 - 宏村古村落 , 从江浙的同里、乌镇、西塘到山西平遥
古城、西部云南丽江等古镇 , 无不成为游客追逐的对象。
古镇旅游开发中一些不适当的行为也使许多古镇的生态环境、 文
化氛围遭到了不同程度的破坏,主要表现在以下几个方面 :
1.旅游容量饱和
旅游容量 , 是指一定时期内不会对旅游目的地的环境、社会、文
化、经济以及旅游者旅游感受质量等方面带来无法接受的不利影响的
旅游业规模最高限度 , 一般量化为旅游地接待的旅游人数最大值。当
旅游地的游客量超过旅游容量时 , 就会出现消费过度集中,造成旅游
地的交通拥挤、住宿紧张、吃饭困难、景点爆满、价格上涨、服务质
量下降乃至客人投诉增加等负面效应, 这样其实是对文化遗产和环境
的最大破坏,同时也降低了旅游量。
。
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古镇目前面临的最大的压力便是游客流量增加迅速 , 超过了目前
古镇旅游容量允许的限度。尤其在旅游旺季(如图一所示) , 古镇内
经常处于拥挤混乱的场面 : 幽静的水乡环境氛围被破坏,不仅无法正
常游览,甚至对古迹、 建筑等造成了破坏, 即所谓 “旅游公害问题”。
图 1 古镇 2000 年每月游客人数统计分析
2. 古镇旅游产品自身的缺陷
第一,主题重复,产品单一。田喜洲通过调查指出,不论是江浙
沪地区古镇主打的“小桥、流水、人家” ,还是西南地区凸显民族风
情的古镇旅游, 都存在主题雷同的问题。 李苏宁对此问题做出了进一
步的阐述,将其表达为“发展模式克隆” ,他特别指出,江南六大古
镇虽然分别形成了商业古镇、 居住古镇、 宗教古镇和生活西塘等特色
发展模式,但在景观、旅游项目上仍存在较强的替代性,各自的旅游
主题也不能清晰地反映出经营上的差异化,缺乏亮点与特色。
第二,配套设施不完善。秦容指出,古镇区的配套设施不完善,
主要表现为 : 基础设施薄弱;环境卫生工程不健全,生活废水废渣污
染严重,有的景区甚至没有干净的厕所;旅游配套设施跟不上,如旅
游餐饮、住宿档次低、条件差,景区内缺乏完善的导游服务系统。
。
2欢
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