论消费水平与经济发展与品牌营销(bm)时代的到来.pdf

毕 业 论 文 姓名：李慧 日期：2010.03.01 论消费水平与经济发展与品牌营销（BM ）时代的到来 目录 1. 论消费水平与经济发展………………………………2 2. 品牌营销（BM ）时代的到来………………………10 论消费水平与经济发展与品牌营销（BM ）时代的到来 一、论消费水平与经济发展 摘要：目前，我国经济处于艰难启动期，一方面市场疲软，产品普遍存在供大于求 的状况，另一方面，国内的居民储蓄欲望在不断地加强，储蓄率在不断地攀升。有 资料表明，我国在家电，机械加工行业企业的开工率只有 60% 左右，同时城乡居民 的存款却是以年均数亿元的速度增长，仅 1998 年的前 11 个月，居民的存款增长了 7160 亿元，比上年同期多增了 873 亿元，而社会零售总额增数却由 94 年的 30.5% 下降至 98 年的 6.79% 。① 因此刺激消费，扩大内需一直是近年来常被关注与探 讨的话题。马克思说过： “一个社会不能停止消费，同样，它也不能停止生产，因 此，每一个生产过程，从经常的联系和它的不断更新来看，同时也就是再生产过程。” ② 也就是说，消费是社会再生产的重要组成部分，离开消费，社会再生产便无法继 续进行，消费既是生产的起点，也是生产的终点。消费水平作为消费的重要内容之 一，是指一国居民在一年内平均消费的商品和劳务的价值额，同时也可以用来指称 一国的消费总规模，即社会总消费。研究消费水平，对于确定社会生产的两大部类 的比例，积累与消费的比率，确定社会经济发展的战略具有重要意义。 一、消费水平与经济发展 （一）消费水平与经济增长 消费水平的提高与经济增长，在客观上有合理的比例，在数量上有很大的依存关系， 这种依存关系表现为以下几方面。 首先，消费水平的变动与国民收入增长的变动有着直接的依存关系，当国民收入的 增长较快时，其他条件不变的情况下，消费水平也增长较快，而在某些时候，消费 水平的增速会高于或低于国民收入的增速，但只要使积累与消费的比例稳定合理， 国民经济就可以持续、稳定、协调地发展，当消费的增长超过国民收入的增长，也 就是我们通常所说的高消费时，消费与生产的正常比例就会遭到破坏，生产正常发 展就会受到影响，消费水平的提高则成为一种无源之水，无本之木。当消费需求不 足，也就是我们所说的 “高积累，低消费”时，消费与生产的比例同样会遭到破坏。 这时候消费需求相应减少，消费品市场供过于求，消费对生产的促进作用弱化。由 于生产与消费之间的不协调差距加大，引起商品或资本运动受阻，最终导致整个社 会经济生产活动的被迫紧缩。 其次，消费率与经济增长率有一定的依存关系。消费是国民生产总值的主要部分， 其变动必然会引起国民生产总值的变动。而最终消费与国民生产总值的比例函数， 就是消费率，消费率对经济增长率变动有明显的影响。在合理的经济增长率区间， 当消费旺盛，经济增长率就高， 消费不足，经济增长率就会滑落。当然，消费率也 不是越高越好。消费率长期过高，会挤掉投资，使经济增长不能持久，但消费率也 不能长期过低，长期过低就会使高速扩张的生产能力与低消费水平不相适应，出现 “过剩危机”，从而影响经济增长。 目前，我国消费率总的变动趋势是下降的，虽然在 1978 － 1982 年消费明显上长，从 61.8% 上升 68.7% ，但从此以后，我国的消费率却是持续下降的。 1990 年比 1982 年降低了 7.4 个百分点。 1997 年又比 1990 年下降 1.4 个百分点。 ③ 由于消 费率下降，总消费对经济增长的贡献率也呈下降趋势。如表（一）所示。 表（一） 1990-1998 年我国经济增长的各指标贡献率 年份 经济增长速度 总消费贡献率 总投资贡献率 净出口贡献率 1990 3.8 72.1 12.0 15.9 1991 9.2 68.9 25.8 5.3 1992 14.2 64.8 46.0 -10.8 1993 13.5 46.6 70.5 -17.1 1994 12.6 38.2 42.8 19.0 1995 10.5 37.9 55.4 6.7 1996 9.6 52.9 33.7 13.4 1997 8.8 49.8 33.4 16.8 1998 7.8 31.8 63.1 5.1 资料来源：引自许永兵《消费需求：拉动经济增长的主导因素》 从表一可知我国拉动经济增长的主要因素是内需的增长，但从 1993 年以后，我国的