论文《发达国家展览场馆运营管理模式及其启示》.pdf

发达国家展览场馆运营管理模式及其启示 施昌奎 （北京市社会科学院，北京 100101） 摘 要：展览场馆运营管理模式的选择是会展经济发展的关键。发达国家展览场 馆运营管理模式为中国展览场馆运营管理体制改革提供了参考依据。 关键词：会展经济；展览场馆；运营管理模式 一、展览场馆运营管理的一般模式 如果我们把展览场馆运营管理做一个矩阵分析，就能够大致得出 10 种运营 管理模式。 图 1 展览场馆运营管理模式矩阵图 运营方式 纯场馆经营 场馆经营与自办展结合 管理方式 A B 民有民营 C D 民营公助 E F 公有国营 G H 公有托管 I L 公有民营 模式 A 为 “民有民营的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只 允许场馆所有者经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展，从而为更多的 会展企业提供公平竞争的机会。比如说，目前法国的私人展览场馆就是采取这种 经营管理模式。 模式 B 为 “民有民营的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关 法律法规允许场馆所有者不仅可以经营场地出租及其相关业务，而且还能从事自 办展，这样就为展览场馆提供了更多盈利或减少亏损的机会。比如，目前德国的 许多私人展览场馆就是采取这种经营管理模式。 模式 C 为 “民营公助的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只 允许场馆所有者经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展。但这些私人展 览场馆可以从民间和政府财政收入中获得相应的补助和津贴，这些补助和津贴虽 然不多，但也能为展览场馆减少部分经营风险，从而为盈利创造条件。比如，目 前新加坡就制订相应的法律法规，明确展览场馆周边的酒店和餐馆必须拿出收入 的 10％补贴展览场馆，另外，政府还从财政收入中拿出补助基金支持展览场馆， 有的展览场馆每举行一次展览就能从政府手中获得 2 万新币的补助。 模式 D 为 “民营公助的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关 法律法规允许场馆所有者不仅可以经营场地出租及其相关业务，而且还能从事自 办展。不仅如此，展览场馆还可以从民间和政府财政收入中获得相应的补助和津 贴，这些补助和津贴虽然不多，但也能为展览场馆减少部分经营风险，从而为盈 利创造条件。 模式 E 为 “公有国营的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只 允许场馆经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展。在经营的过程中，展 览场馆经营公司的盈利与亏损都由政府承担，当然，经营活动和定价也由政府相 关部门来管理。例如，中国在计划经济时代就是采取这种经营管理模式。 模式 F 为 “公有国营的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关 法律法规允许场馆不仅可以经营场地出租及其相关业务，而且还能从事自办展。 在经营的过程中，展览场馆经营公司的盈利与亏损都由政府承担。 模式 G 为 “公有托管的纯场馆经营模式”，在这种模式中，相关法律法规只 允许场馆经营场地出租及其相关业务，而不能从事自办展。在经营的过程中，政 府并不直接经营和管理，而是委托一个专业委员会来从事管理和监督，这也被称 为“委员会管理模式”。比如说，美国麦考米克展览馆就是采取委员会管理模式。 模式 H 为 “公有托管的场馆经营与自办展结合模式”，在这种模式中，相关 法律法规允许场馆不仅