CIS设计优秀课件.ppt

企业新形象 —— CIS 设计 1 什么是 CIS ? CIS 是英文 Corporate Identity System 的 缩写，直译为企业（集团）标识系统。 ? 它将企业的经营观念与精神文化整体传达 系统（特别是视觉传达系统）传达给企业 周围的团体和个人。 2 ? 反映企业内部的自我认识和公众对企业的 外部认识，也就是将现代设计观念与企业 管理理论相结合，刻画企业个性，突出企 业精神，使消费者对企业产生形象统一的 认同感。 3 CIS 基础系统设计 ? CIS 手册的设计一般分为两部分，分别为基 础系统设计和应用系统设计。 ? 基础系统 的设计一般包括 CIS 图版、标志、 标准字体、企业标志标准组合、企业标准 色以及辅助色等。 ? 应用系统 的设计一般包括文化办公用品、 礼品、服装、标牌、宣传品、交通工具、 连锁店以及建筑物等。 4 CIS 图版设计 ? CIS 手册图版是 CIS 手册的标准版式，其所 有 CIS 视觉识别系统中的元素都要排放到 CIS 图版中进行归纳并印制成手册。 5 标志设计 ? 从广义上讲，标志是标志和商标的统称， 包括了企业、集团、政府机关、团体、会 议和活动等的标志和产品的商标。 ? 商标是商品的记号、标记，但标志并不一 定都是商标。 6 ? 区分标志是不是商标主要取决于其用途， 如果标志应用于商品贸易中表示商品的品 牌和质量等特征，那么这个标志就是商标 ，否则，它就是标志。 ? 一个企业只能有一个标志，但根据产品的 不同种类却可以有多个商标。 7 宝洁公司旗下产品商标 8 在草图上设计标志 9 ? 在设计标志时，要充分 考虑标志的用途与场合 ，要适合不同位置的放 置，放大后不能出现空 洞，缩小后不会感觉拥 挤。 ? 所以在制作时要严格按 照标志坐标制图的要求 来进行设计。 10 ? 标志标准坐标制图保 证了标志在任何场合 （特别是在超大型标 志图形应用）下都能 够标准地再现标志图 形。 ? 既保证了标志的准确 性又保证了标志图形 的视觉同一性。 11 ? 标志标准坐标制图采用了坐标比例方法 ，将标志图形的全幅、全高空间予以数 值化的表现，在任何场合应用此标志图 形时，都要按照此数值化比例进行严格 应用。 12 标准字体设计 ? 标准字是企业形象识别系统的基本要素之 一。 ? 企业标准字不同于一般视觉语言中的字体 应用，应该根据企业的精神和文化理念， 设计出具有个性化和艺术化的专用字体， 要具有可读性和说明性，并能通过其外在 的视觉形象给观众留下深刻的印象。 13 ? 企业标准字体一般分为 中文全称标准字体 、 简 称标准字体 、 品牌名称标准字体 及 英文全称 、 简称 和 品牌标准字体 。 ? 企业标准字体的应用范围比较广泛，在视觉传 达和宣传中占有非常重要的位置。凡涉及企业 名称、品牌名称的，都应该严格按照选定和涉 及的企业标准字组合规范进行应用，从而达成 企业形象的统一化。 14 ? 企业标准字体一般是在普通印刷字体的基 础上进行个性化和艺术化加工处理，在设 计时要注意字体结构的严谨性以及字体之 间的统一性和规范性。 ? 如果是具有历史文化传统的企业，可采用 大众认可的企业专用书法艺术字体，以体 现企业的历史性和文化性。 15 企业标准字 16 企业标志标准组合设计 17 标准色设计 ? 用于企业的色彩有标准色和辅助色之分。标准 色是根据企业的行业特点和经营理念选定的， 一般选用 1-2 种颜色，最多不超过 3 种。 ? 企业标准色彩一经确定，应在企业用品、产品 包装、连锁店、服装和交通运输等方面应用， 还应反复出现并确定印刷用专色参数值。 18 ? 企业标准色定位准确，不仅能够树立企业 的视觉形象，还可以区别于其他企业，并 体现出企业的理念和情感。 ? 企业的辅助色彩是企业标准色运用过程中 的补充色。在设计时，用户要充分考虑到 辅助色应于标准色有较强的内在联系性， 并能够体现企业特征及企业文化。 19 企业标准色 20 企业标准色 21 ? 企业标准色由基本色和辅助色两部分组成， 标准色构成了标志及企业形象的主色调。 ? 无论是基本色还是辅助色，在任何场合下使 用，必须按照数值化的定义严格执行，以使 企业色彩所体现的视觉信息得以准确传达， 保证企业形象视觉的同一性。 22 辅助图形设计 ? 辅助图形是企业形象宣传应用设计部分的辅助 ，是根据企业形象的视觉元素标志图形演变而 来的，用以辅助宣传企业形象的视觉作用。 ? 以基本标志为基本元素，再加以图案化的处理 ，并进行扩展延伸，以达到丰富视觉形象的效 果。 23 辅助图形设计 24