毛绒玩具网络 营销策划书.doc

丫丫动画毛绒玩具网络营销策划书 目录 一 HYPERLINK 前言……………………………………………………3 二 HYPERLINK 当前营销部门的营销资源……………………………4 三 HYPERLINK 影响企业网上营销的因素……………………………5 四 HYPERLINK 企业目标………………………………………………9 五 HYPERLINK 行动方案………………………………………………10 HYPERLINK （一）市场分析…………………………………………10 1 HYPERLINK 背景资料…………………………………………10 2 HYPERLINK 目标消费者分析…………………………………11 Ⅰ HYPERLINK 基本情况………………………………………11 Ⅱ HYPERLINK 态度倾向………………………………………13 Ⅲ HYPERLINK 行为特点………………………………………15 3 HYPERLINK 竞争状况分析……………………………………16 Ⅰ HYPERLINK 非产品优劣点……………………………………16 Ⅱ HYPERLINK 竞争者的营销对象………………………………17 4 HYPERLINK 产品分析……………………………………………17 Ⅰ HYPERLINK 产品特点…………………………………………17 Ⅱ HYPERLINK 产品优劣势比较…………………………………20 5 HYPERLINK 销售分析……………………………………………21 Ⅰ HYPERLINK 地域分析…………………………………………21 Ⅱ HYPERLINK 竞争对手销售状况………………………………21 （二） HYPERLINK 企业目标 HYPERLINK （三）企业市场战略…………………………………………22 1 HYPERLINK 市场营销定位……………………………………22 2 HYPERLINK 产品定位…………………………………………22 3 HYPERLINK 包装策略…………………………………………22 4 HYPERLINK 零售点策略………………………………………22 HYPERLINK （四）广告战略………………………………………………22 1 HYPERLINK 广告目标………………………………………………22 2 HYPERLINK 广告定位………………………………………………22 3 HYPERLINK 广告口号………………………………………………22 4 HYPERLINK 广告创意策略…………………………………………22 5 HYPERLINK 广告设计………………………………………………23 HYPERLINK （五）网络媒介战略……………………………………………23 HYPERLINK （六）预算分配…………………………………………………24 HYPERLINK （七）广告效果预测与评估……………………………………24 六 HYPERLINK 维护……………………………………………………………24 七 HYPERLINK 控制……………………………………………………………24 网络营销计划 一 前言 丫丫动画毛绒玩具商城，成立于2000年。是国内一家集研发、设计、生产、销售为一体的专业动漫毛绒玩具生产企业，商城秉承精益求精，诚信为本的经营理念，为客户提供全方位的优质服务，为客户提供安全优质的快乐生活伴侣。商城主要生产销售各类动画系列毛绒玩具，如喜洋洋与灰太狼、天线宝宝、长江七号、海底总动员、功夫熊猫等。 品牌愿景：中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌 品牌使命：引领环保毛绒玩具的潮流与发展 品牌定位：中低端消费玩具品牌 品牌个性：安全、环保、实用、怀旧 经营宗旨：为消费者提供高满意度的动画毛绒玩具 企业精神：诚信、务实 核心竞争力：品牌效应 品质取胜 信誉取胜 由于本商城现仍是运用传统模式销售产品，知名度还是很低，当前市场占有份额很小，目标消费者大部分只是本地区的青年人。虽然说这样会有很大的发展前景，但需要我们的开拓创新。 为吸引消费者眼球，增加顾客浏览量，进而扩大商城知名度，形成品牌效应，打造中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌。在传统的销售模式下，我们要定期举办促销活动：甩卖、消费回馈、秒杀等等，以众多优惠吸引消费者。在现有社会逐步网