汽车的营销策划设计方案书.doc

第 PAGE 页码 页码页 / 总共 NUMPAGES 总页数 总页数页 汽车营销策划书 　　将爱进行到底—华普"粉色之旅策划案 　　前 言 　　在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为： 　　1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动 　　2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节 　　3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大 　　4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普 　　主 办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司 　　协 办：湖南汽车网 湖南电台文艺频道 　　企 划：湖南菱鑫市场部 　　推 广：湖南晶点广告策划有限公司 　　时 间：200x年4月9日—10日（星期六—日） 　　地 点：湖南常德桃花源 　　内 容 　　ø 组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源 　　ø 常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地 　　ø 驾车游玩参观桃花源景点 　　ø 体面人生娱乐晚会，观看民族节目 　　ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏 　　ø 新老用户品牌恳谈会 　　精 彩 　　1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售； 　　2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度； 　　3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性； 　　4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！ 　　日 程 　　4月9日（星期六） 　　07：00—10：30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区 　　10：30—：00 华普自驾游车队市区巡游 　　：00—14：00 车队午餐（农家土菜）、午休 　　14：00—15：30 车队常德市区——桃花源景点 　　15：30—16：30 自由活动（房间休息、整理） 　　16：30—18：00 参观桃花源景点 　　18：00—20：00 车队晚餐（桃花源特色菜）、休息 　　20：00—22：00 体面人生娱乐晚会 　　4月10日（星期日） 　　07：00—08：00 早餐 　　08：00—10：00 新老用户产品恳谈会 　　10：00—：00 车队参观桃花源景点 　　：00—14：00 车队午餐、午休 　　14：00—18：00 常德桃花源——长沙，活动结束 　　配 置 　　1、后勤筹备 　　a 统一服饰标志30套 　　b 统一活动车身贴宣传画15组 　　c 配备随车必用日常品15套 　　d 配备随车对讲机3部 　　2、发车现场 　　a 移动背景版1块（3*5m） 　　b 15个停车位 　　c 最后检测车辆、加油 　　3、常德桃花源 　　a 30人景点参观 　　b 2名导游 　　c 横幅2条（1.5*8m） 　　d 15个停车位置 　　e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐 　　f 标间客房15间 　　g 民族表演 　　预 算 　　项目 　　规格 　　数量 　　单价 　　总价 　　备注 　　统一服饰标志 　　纯棉帽子 　　25顶 　　20元/顶 　　500元 　　印华普标志 　　统一车身贴宣传画 　　70cm*80cm 　　14组 　　50元/组 　　700元 　　含设计、制作、粘贴 　　日常用品 　　百宝箱 　　14个 　　75元/个 　　1050元 　　含药品、食品、日常用品等 　　对讲机租赁 　　3公里对讲 　　3部 　　60元/部 　　180元 　　车队前中后各一台 　　汽油、路桥费补贴 　　14台 　　300元/台 　　4200元 　　按实际支出支付费用 　　制作路数 　　专业路数 　　14套 　　40元/套 　　560元 　　路数及活动所有资料 　　移动背景版块 　　300cm*500cm 　　1个 　　1000元/个 　　1000元 　　可重复使用 　　景点参观 　　全程参观 　　2