论文农村电商故事.pdf

　　今年中央一号文件提出，将大力开展电子商务进农村综 合示范，以此撬动农产品流通方式创新，进而加快农业发展 方式转变，建设现代农业。 　　浙江省临安市把培育发展农村电子商务，作为撬动农 业增效、农民增收、农村发展的重要支点，去年一年通过网 上卖出去的农产品就超过 18 亿元，带动农民增收 2 亿元以 上，农产品电商网销量在全国县域中排第一。 　　向青山绿水要金山银山、向美丽环境要美好生活，农 村电子商务无疑是一把金钥匙。 　　每 10 颗山核桃，有 5 颗半从网上卖出去 　　两层小楼、农家小院，刚封箱打包完的快递纸盒堆积 如小山。这是网店店主许益琳位于临安市龙岗镇新溪新村的 家，也是她那家卖临安山核桃等坚果特产的网店接单、发货 的地方。从双十一双十二的网购高峰，到置办年货的销售旺 季，许益琳就没闲下来过。 　　十多年前的一场车祸，让原本当导游的许益琳只能与 轮椅为伴。闷在家里的她，试着通过网络卖本地特产山核桃， 自己创业、自己运营、自己当客服，父母和周围乡邻帮着一 起包装发货。几年下来，网上店铺越做越大，她的网店去年 网销额达 140 多万元。 　　在临安，像许益琳这样的网上创业故事还有许多。在 浙西北九山半水半分田的临安市，特色农产品山核桃一直是 当地农民致富的摇钱树。如今这棵摇钱树，踏上了电商路。 　　大山里的昌化镇白牛村，去年率先把电子商务公共服 务中心建到了村里。走进这个服务中心，醒目处贴着一幅白 牛村电商分布图，图上是密密麻麻的桔黄色图标，每一个图 标都代表一家网店。村里现在有 56 户网店经营户，占农户 数 1/10，去年农产品网销额 2 个多亿。 　　每 10 颗临安山核桃里，有 5 颗半是从网上卖出去的。 临安市商务局副局长蒋波说，最新统计显示，临安已有农产 品电商网店 1100 余家，农产品电商规模企业 38 家。当地 山核桃干籽的收购价格，也因为电商市场的红火而水涨船高。 去年 9 月中旬新货山核桃的收购价每斤约 25 元，到双十一 的时候，收购价格涨到每斤 32 元左右，价格同比提高 25% 左右。这一来，至少让当地农户增收 1 亿元。 　　农村电商换市，带动三农发展 　　网上除了卖山核桃，还能卖点什么？这个问题，余益 峰一直在琢磨。 　　余益峰是坚果炒货类电子商务品牌新农哥的创始人， 去年双十一前，新农哥通过网店推出 1111 个认养核桃树的 名额，抢拍成功的，来年不仅可以收到有机山核桃产品，还 能来临安山里休闲、垂钓。活动一推出就被秒杀一抢而空。 市场试水让余益峰更有信心，今年投入 1000 多万元，在临 安建有机核桃林农场，瞄准了生态休闲游市场，要在网上卖 一卖好山好水好空气。 　　除了农产品电子商务，怎样让更多特色产业嫁接电商 优势？临安市推进电商换市过程中，既做足农字文章，也跳 出农字做文章，让当地绿色照明、生态旅游等特色产业与电 子商务融合发展，让电子商务覆盖三次产业全领域。现在， 一些新型农家乐民宿也开起了网店。像河桥镇的米亚罗农庄， 凭着独特的小木屋和优越自然环境，在微博上曾被转发 4 万 多次，平时网上订房得提前两个月。 　　除了网上卖出去，还要帮助农村群众网上买进来。 　　去年 12月 31 日，农村淘宝服务站在白牛村正式开张。 服务站站长张青，也是一位网店店主，大学毕业后曾在一家 上市公司工作，两年前辞职回村创业。他的日常工作就是帮 助不会网购的村民在网上选购。服务站开张当天，张青就帮 村民代购了 3 万多元的物品。如果有退换货，服务站也可以 代办。 　　在临安，像这样的村级服务站点已建起 15 个，到今 年年底，临安全市有望建成 200 个农村电子商务服务站点， 通过整合村一级便民服务中心功能，为农村居民提供网上代 购、代缴水电费、代购车票、手机充值等综合服务。 　　建平台、搞培训，政府搭台扶持农村电商 　　网店越开越多、生意越做越大，但农村电商发展缺人 才、缺服务等瓶颈也越来越显露出来。 　　像我们这样自家开的网店，老婆孩子齐上阵，做到一 定时候，想再往大了发展，难啊。53 岁的戴云洪是白牛村开 网店的一位农民。他说，这两年网店的竞争激烈起来。我这 老头子也在琢磨，想学学怎么做广告、搞促销，把好东西卖 出去更多。 　　临安农村电商发展源于草根力量、民间自发，但在农 村电商做大做强的路上，政府并非无可作为。农村电商发展 后，市场倒逼政府服务、监管的模式都要变。临安市副市长 周连昆说，政府培育扶持农村电商，要松土施肥，搭建平