茜茜公主功能内衣品牌广告解析.pdf

茜茜公主功能内衣品牌广告解析 广 告 主：北京茜茜曼迪 实施时间：2011 实施范围：全国 核心策略：全球首家功能型内衣概念品牌，源自法国的茜茜公主 元素，法国，国际，让法国的浪漫与高贵与中国女性最短的接近 创 新 点：完成品牌在消费者心智的占位 “自信女人就要宠自己”！当世界把焦点对准中国的时候，这一源 自法国的内衣品牌如何与中国的女性朋友们拉近距离，亲近、和善的 将体贴与关怀这两种密语般语言润物无声准确传达给惟妙惟肖地拟 人化品牌，何况 SISSI 天生具足，不防将茜茜公主的中国市场攻略视 为茜茜公主的中国之旅，导游当然就是拥有浪漫主义情怀的新晋商代 表蔡晓光先生！ 【北京安帝影视广告公司】 “同质化是限制内衣发展的瓶颈之一”，因诸多产品传播手段的单 调与雷同，功能型内衣及内衣的竞争态势开始升级，仅个别产品仍在 采用电视直销的模式，当行业中有品牌意识萌发时，电视直销无疑就 是最短命的品牌催化剂。 五年之中，茜茜公主的中国之旅，可谓进展有序，成绩不斐。完 成了市场第一阶段的认知，同时，在新晋商浪漫派代表蔡晓光带领下， 形成了茜茜的文化凝聚，保驾护行，一路高歌猛进。 茜茜天生具足品牌资产，实不该在中国同流内衣界炮轰烂炸。光 听名字，就让人不禁呵护这个难得的百年美女，更何况她早已紧紧握 在一个新晋商地手中，在过去的五年之中，蔡晓光带茜茜完成了中国 的真实身份，成为大中国唯一的品牌拥有商与生产商；五年之中蔡晓 光稳扎稳打，高屋建瓴，下沉渠道，以直营带加盟，花开遍地。五年 之中，蔡晓光总载纵横捭阖，整合业内资源，以内衣行业职业经理人 目标打造运营团队，从锡恩杨鹏博，到守正余杰奇，无往不利，一个 虎虎生威，雷厉风行的团队，紧紧围绕在这个年近半百的新晋商浪漫 派中。 当市场急速增长与产品发展止步不前的夹击下，品牌的要求就要 一步到位，精准诉求，核心定位，高端沟通，必须是茜茜公主在中国 力争第一的直接动力！ 背景：茜茜公主的中国梦 茜茜公主，一个正在迅速发展的高端内衣品牌。品牌的背后更有 一段动人的爱情故事，铭刻着茜茜人对品质孜孜不倦的追求。 1854 年，巴伐利亚茜茜公主与奥地利皇帝举行了热烈而隆重的 婚礼。席间，茜茜公主穿着华丽的礼服，身材窈窕曼妙、举止高贵典 雅、宛若天成，举手投足间将欧洲宫廷陶冶出来的尊贵风范和古典气 质展现淋漓。当时盛名一时的皇家服装裁剪师皮罗男爵被茜茜公主的 优雅气质深深吸引，向皇室请求做茜茜公主的专属服装裁剪师。从此， 茜茜公主的服装都由皮罗男爵亲自设计与剪裁。 1957 年影片《茜茜公主》在法国巴黎上映，主人公茜茜公主所 穿的服装都是根据现实茜茜公主原型原版服装设计提供。影片中茜茜 公主所穿的服装时尚个性、高贵典雅，很好的将女性柔美身姿和纤细 曲线展现出来，深受巴黎上流社会贵族女仕的喜爱和追捧，以茜茜公 主命名的一系列奢华潮流服饰开始风靡整个欧洲，传承至今。其中， 以让.皮罗家族设计团队开发出的具有专业丰胸、瘦身、塑形、防辐 射、美肤功效的功能型内衣最为显著，它为全球超过 500 万的女性提 供服务。是欧美皇室贵族和好莱坞影星内衣潮流趋势的风向标。 来自魅力无边的法国，快速生成在美丽的中国，茜茜公主有着一 个美丽的中国梦。 挑战：解决功能内衣的情感归属与情绪点 茜茜曼迪厚积薄发，坚信历经五年的经验与视野，必将茜茜名扬 天下。基于蔡总的远见与胆略，茜茜公主启动品牌一步到位策略。只 有影视广告才能永久打破内衣发展的瓶颈。将差异化的营销战略发挥 到极致，就需要茜茜与安帝一起来开辟自己的道路，定位要精准，诉 求要精锐。 婷美对功能内衣的普及与教育只是个没有结束的开始 二十世纪 90 年代中期以来，中国内衣业（尤其是女式内衣）基 本成熟，业已形成目前 400 多家成品生产企业、200 多家专营店的稳 定局面。据专家预测，未来十年内中国内衣市场将保持 20％的年增长 率，内衣市场蕴含着多么巨大的能量，内衣业已成为服装界最具前景 的行业之一。 塑身内衣，内衣的独特一支 虽然在中国市场上已经有多年的历史，但直到 2000 年婷美开始 大肆宣传造势，通过全新的概念炒作与成熟的广告推广来销售产品， 硬生生缔造出一个全新的巨大市场，塑身内衣才真正被中国女性所熟 知。婷美引导并且培育了一个塑身内衣市场，最终成为这个市场的老 大。与此同时，塑身内衣在内衣界乃至整个服装界开始占据着越来越 重要的位置。