分析:手机电视最大的对手是自己.doc

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分析:手机电视最大的对手是自己 尽管手机电视标准一直未能盖棺定论,无可争议的是,这场争论将手机电视再次推到了前台。对不少消费者而言,网络电视才兴起不久,数字电视正在推广,手机电视就已经破壳而出,这一系列目不暇接的名词着实让他们兴奋不已。尽管关于标准、资费等问题还在争论中,手机电视作为一种新媒体似乎是宿命难违了。毕竟在越来越钟爱移动生活的社会,人们不会忽视任何一种标新立异的移动休闲娱乐方式。只是在传统电视、网络电视的夹击下,手机电视将在夹缝中生存,还是会领导一次电视领域的革命? 手机电视刚刚开始 近日,中国计算机报调研中心与IT世界网调研中心共同对407位消费者进行了调查。虽然,近期关于手机电视的话题不断,但是消费者的认知度并不高。数据显示,69%的消费者完全不清楚手机电视这一概念,24%的消费者只是简单了解,仅有7%的消费者非常熟悉。由此看来,关于手机电视的讨论目前仍主要集中在业内人士之间,虽然不乏许多针对消费者的宣传,但仍没有深入人心。近日,记者在北京多家手机卖场发现,销售人员在介绍手机时,很少会主动推荐电视手机。当记者问到有没有功能新奇的手机时,他们也主要把目标集中在具有GPS等功能的手机上。而手机卖场的电视手机款式也比较少,在北京西三环一家迪信通手机连锁卖场,记者了解到,该卖场内仅有 两个国产品牌各有一款支持手机电视功能的产品,并且两款产品收看电视的方式并不相同。从目前手机厂商及经销商关注的焦点来看,手机电视功能还远没有达到MP3、拍照等功能的地位。对消费者来说,手机电视仍处于新生阶段,相信其认知度的提高也需要一定的时间。 但是,对于用手机看电视这一行为,消费者却表现出了异常支持之态。调查显示,80%的消费者对此非常欢迎,12%的消费者表示不确定,仅有8%的消费者持反对态度。这一数据表明,一旦手机电视市场打开,多数消费者很容易为这一功能买单。当然,时机成熟后,电视手机的需求量会有大幅增长。对于不少正在手机市场上沉浮不定的厂商来说,电视手机或许正是突破其发展瓶颈的捷径。 消费者最重视资费 能够做大手机电视的蛋糕当然是运营商、厂商们梦寐以求的。但是不可否认,手机电视的发展依然有不少难解的问题,对消费者而言,仍有不少问题是他们比较担心的。比如,手机的待机时间能不能满足漫长旅途中观看手机电视的需求;网速和带宽能不能达到应有的收看效果;手机电视资费会不会超出承受限度,使人望而却步?这些问题如真的存在,或许对很多消费者来说,这个被普遍看好的新的娱乐形式也许会成为食之无味、弃之可惜的鸡肋。 那么在这些可能的问题中,消费者最担心哪一种呢?根据调查,83%的消费者最重视收费问题,对收费或许会超出自己的承受能力表示担忧;15%的消费者担心画面清晰度较差或不够流畅;2%的消费者对其他问题更为重视。资费不出意料地成为消费者最关心的问题。记者在与迪信通销售人员交谈时了解到,目前有某些型号的手机可以免费接受电视信号,并且这些模拟电视手机不需要收费。当然,这类电视手机只能接收少量电视台的信号,并且效果也难尽如人意,在与传统电视的交锋中恐怕难以占据先机,而最终沦为电视领域的附属品。另一类数字电视手机从内容和收看效果上也许更容易被消费者认可,但是如果按照GPRS流量计费的方式恐难以让普通消费者接受。 从这个角度看,数字手机电视能否得到大规模的推广,将在很大程度上取决于使用成本的降低。 进一步的调查显示,96%的消费者对于手机电视,每月能接受的收费额度低于50元;3%的消费者能够接受50~100元的收费,仅有1%的消费者能够接受高于100元的费用。 期望区别传统电视 在手机电视节目是否应该与传统电视的节目有所区别的调查中,72%的消费者期待区别的出现,28%的消费者则不希望出现差别。这一数据再次印证,仅依靠接收传统电视信号的模拟手机电视市场前景并不乐观,消费者对与众不同的电视节目期待指数较高。事实上,如果只是与传统电视播放同样的节目,在两者都可以观看的情况下,手机电视很有可能会退居二线,毕竟,4英寸的屏幕与40英寸的屏幕观看效果可以说有天壤之别。因此,可以有更多选择余地的数字手机电视虽然面临收费等瓶颈,但是更有可能成为未来手机电视发展的主要方向。 虽然,定位的不同使手机电视与传统电视更有可能互为补充而非短兵相接,但不可否认,手机电视一旦全面扩军,仍会对传统电视的收视造成一定影响。根据调查,在可以收看传统电视的情况下,25%的消费者会选择收看手机电视,37%的消费者表示仍选择观看传统电视,38%的消费者则要视具体情况而定。虽然,传统电视仍占据有利位置,但毋庸置疑,手机电视很有可能突破移动收看的界限。不少消费者会选择在家中收看手机电视,因为除便携之外,

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