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°药品市场需求分析与预测
刘尚莲
药厂的信用与诚实,
是每一粒药丸最珍贵的成分。
市场预测的概念
■市场预测是在药品市场调查的基础上,利用一定的方法
和技术,测算一定时期内药品市场供求趋势和影响市场
营销因素的变化,掌握药品市场变化规律,从而为医药
企业的营销决策提供科学的依据。
市场预测产生的历史
《史记》,“论其存余不足,则知贵贱,贵上极则反贱,
·贱下极则反贵
市场预测是从19世纪下半叶开始的
药品市场预测的作用
a医药企业经营管理决策的重要前提条件:
●医药企业制定生产经营计划的重要依据;
●有利于医药企业掌握市场主动权;
■有利于改善经营管理,提高经济效益。
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