（营销策划）盛世华为装饰领跑次世代家居梦想策划书.pdfVIP

（营销策划）盛世华为装 饰领跑次世代家居梦想策 划书  活动背景  活动目的及意  活动主题  活动流程  后期跟进工作  费用预计  附表 一、活动背景 根据 2011 年大同市的楼盘情况，大同市装修以及材料市场呈现出迅速升温的势头，各 大商家不是“蓄势待发”而是“蓄势已发”所以盛世华为装饰邀约大同北方电器商城共同举 办了这次 “领跑次世代家居梦想”活动，此次也是天津盛世华为装饰 2011 年度首次举办业 主签约会，会展现场将展示 3D 电视、全高清投影机和与之相配的音响、操控系统等产品， 让业主提前领略一下智能家居影音产品，高科技、智能化的生活，另一方面也为公司和各大 商家在春季家装的最佳时期，积累更多的客户资源，为整年的销售工作做一个好的开始. 二、活动目的及意  迅速积累客源满足年销售业绩；  让大同市市场的目标客户以及潜在客户，进一步充分了解盛世华为装饰提供的独特的高 品质服务，创造出装修的强烈欲望。  加强与大同市主材商互动和交流，为今后的销售和推广营造一个良好的销售环境；  借助活动机会，建立起与大同市的主材合作伙伴的良性关系，为后续的市场经营及推广 做好铺垫。  让广大业主对装饰公司的感性认识增强。 三、活动主题  活动主题： 盛世华为装饰——领跑次世代家居梦想 活动基调： 热烈、欢快、大气、分享、智能 四、活动流程 整个活动流程分三部分进行：筹备工作、现场控制和后期跟进。 <一> 、筹备工作： （1）工作计划拟定 ： A ）整个活动的流程及方案的制定由营销部起草，报送运营总监批准。 B ）活动方案通过后，确定此次活动的相关负责人，将责任到人 。 （2）活动地点 ：大同市金地豪生大酒店 5 层宴会厅 （3）礼品准备：分为抽奖礼品定金礼品小礼品（店面经理负责） （4）引导员的准备 ：安排引导员引导参加活动的业主进入会场（营销部经理负责） （5）活动会场布置：活动会场需提前出平面布局图安排合理位置活动前一天进场布置（设 计总监负责会场布局工程部配合现场布置） （6）活动主材商的确定：活动前需联系有意向主材商（全体中层以上人员） （5）业主邀请与确定： 在活动举行前 5 日内与邀请的相关人员提前联系； 在活动前三天，把邀请函发到被邀请的业主手中； 通过手机短信平台，征集各个小区报名业主。 过宣传彩页，征集报名业主。（每个商家负责发放 100-200 份彩页） 邀请人员（建议）见以下表格。 表一：人员邀请组成 序号 项目 内容 人员 1 各参展商与协办单位 中信银行大同装饰网各大主材商 2 晨馨花园业主 3 根据情况短信邀约大同高档消费人群 业主方面 重点客户（新客户和潜在客户） 邀请业主 各旧小区没有装修客户 与参展商 大都府业主 4 三医院团购业主 5 人脉方面 6 商业银行团购业主 7 其他人员 注：人员邀请应注明来宾身份。 （6） 物资准备： 表二：物资准备 序号 项目