耐克阿迪展台剖析.pptVIP

室内空间设计 戴熠辉 n081002102  NKE和AD|DAS的龙虎争斗 要问哪个国际品牌在中国最具有统治地位 ,占有率最高,答案绝对不是最早进入中 国的时尚开拓者皮尔·卡丹,也不是让时尚 随之兴风作浪的顶级奢侈品牌LV。而是 N|KE和AD|DAS这两个运动品牌。无论是 从市场覆盖率还是品牌价值,NKE和 ADIDAS以一贯高效的执行力,将自己的 名字深深地印在中国人的心里。随着经济 的发展,购买力的提高,NHKE和AD|DAS 正慢慢垄断中国的体育运动市场  展台比较分析 ADIDAS作为世界历史上最成功的运动品牌,一直以其产 品的“科技性、实用性、功能性”为品牌主导竞争力 “ impossible is noting”是近年来 ADIDAS的标志语。而在 其店面设计和视觉陈列上,功能性是其中的关键字 在篮球巨星乔丹身上正确的投资眼光,使得NKE终于胜 过了 CONVERSE,成为了唯一能和 ADIDAS叫板的运动 品牌。而正是一直坚持着这样的“明星策略”使得NKE 注重年人追是的心然品牌最近的货品柱米越不 能性上的不足。近年来NLE开始走更为时尚的路线—不 需要考虑耐用,想换就换的潮流、年轻风格。而在功能性 无法胜过 ADIDAS之后,为了开拓欧洲市场,NKE选择了 更前、更年轻多变的运动品牌理念。  ADIDAS ▲从运动品牌的陈列模式来说,这 组陈列的思路很清楚,手法也很整齐。 以功能性来归类货品的模式很好地 体现出来。 以足球这世界第一运动为所有 货架的开始,货品也围绕着足球用品展开 不足 之处在于颜色的梳 理缺乏主题,各种色彩比例平均,无法突 体。一般一组货架应该以两到 主体色为好  ADIDAS ▲随着跑道型的走道慢慢移开视线。 这个视角的高度是比较有问题的。 从模特的搭配来说,除了考虑到了 不同运动的功能性穿着之外,忽 视了色彩以及男女搭配的原则。 且在给模特出样的时候,没 有把模特当作真实的人来对待,女 装的裤子稍短。而陈列桌上以蓝色 为主题的系列出样,则仅仅在男装 上出现,让人觉得不够完整。另 外,陈列桌的位置似 乎欠妥,挡住了后面非常有品牌特 色的环壁鞋廊。