第三讲绿色市场与绿色消费者行为分析.ppt

“第三讲:绿色市场及绿色 购买者行为分析 绿色市场 丛市场营销的角度 保护生悉环境和资涼的可持续莉角 LOGO 处社会和个人的健康x安的角度 可持续购买行为的消费者和 因此,般意义上的绿色市场包括个 相织机的、社会体和与 www.themegallery LOGO 第一节:主要内容 绿色消费需求 2 绿色消费群体的类型 绿色生活消费需求 4 绿色生产消费 www.themegallery LOGO 、绿色消费需求的内涵 消费是一个十分规范的概念,它的状况和社会生活 的各个方面,包括与生态环境的状况密切相关。消 费又是经济生活的一个重大问题,它的状况与整个 社会生产和亿万人民的生活水平和消费质量有密切 的联系。 广义的消费包括生产消费和生活消费两个方面。 生产消费:生产过程中工具、原料、燃料和活劳动等 的消费 生活消费:为满足个人生活需要而消耗的各种物质资 料和精神产品。 通常说的消费一般都是指生活消费 wwww.the LOGO 绿色消费与绿色消费需要 1、绿色消费: 含义:也称为可持续消费,是指一种适度节制消费 避兔或是减少对环境的破坏,崇尚自然和保护生态 等为特征的新型消费行为和过程。 内容:消费无污染的物品 消费过程中不污染环境 自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费 资源的商品等。 www.themegallery LOGO 2、绿色消费需要 含义:指人们为了满足生理和社会的需要,而对符合 环境保护标准的产品和劳务的消费意愿 符合“3E”和“3R”原则 (1)讲究经济实惠( economIc (2)讲究生态效益( ecologica) (3)符合平等、人道原则( equitable) (4)减少非必要的消费( reduce) (5)修理旧物( reuse (6)提倡使用再生资源制造的产品( recycle)