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“第三讲:绿色市场及绿色
购买者行为分析
绿色市场
丛市场营销的角度
保护生悉环境和资涼的可持续莉角
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处社会和个人的健康x安的角度
可持续购买行为的消费者和
因此,般意义上的绿色市场包括个
相织机的、社会体和与
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第一节:主要内容
绿色消费需求
2
绿色消费群体的类型
绿色生活消费需求
4
绿色生产消费
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、绿色消费需求的内涵
消费是一个十分规范的概念,它的状况和社会生活
的各个方面,包括与生态环境的状况密切相关。消
费又是经济生活的一个重大问题,它的状况与整个
社会生产和亿万人民的生活水平和消费质量有密切
的联系。
广义的消费包括生产消费和生活消费两个方面。
生产消费:生产过程中工具、原料、燃料和活劳动等
的消费
生活消费:为满足个人生活需要而消耗的各种物质资
料和精神产品。
通常说的消费一般都是指生活消费
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绿色消费与绿色消费需要
1、绿色消费:
含义:也称为可持续消费,是指一种适度节制消费
避兔或是减少对环境的破坏,崇尚自然和保护生态
等为特征的新型消费行为和过程。
内容:消费无污染的物品
消费过程中不污染环境
自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费
资源的商品等。
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2、绿色消费需要
含义:指人们为了满足生理和社会的需要,而对符合
环境保护标准的产品和劳务的消费意愿
符合“3E”和“3R”原则
(1)讲究经济实惠( economIc
(2)讲究生态效益( ecologica)
(3)符合平等、人道原则( equitable)
(4)减少非必要的消费( reduce)
(5)修理旧物( reuse
(6)提倡使用再生资源制造的产品( recycle)
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