微观经济学第7章3市场定价完不讲.ppt

2019/5/1 定价实践 31 内部调拨定价 ? 当 P EM =10000 – Q E ? MR EM =10000 – 2Q E ? MR-MC A =12000-2Q E ? 两者水平相加得： MR t =11000 – Q E ? 由条件 MR t = MC E 11000 – Q E =4Q E ? Q E1 =2200 （台）（发动机总产量） ? P E =4Q E1 =8800 ($) 2019/5/1 定价实践 32 内部调拨定价 ? 汽车产量 MR-MC A = P E 12000-2Q E =8800 Q E2 =Q A =1600 （台） P A =20000 – 1600=18400($) ? 外销发动机 MR EM = P E 10000 – 2Q E =8800 ($) Q E3 =600 （台） Q E1 = Q E2 + Q E3 2019/5/1 定价实践 33 内部调拨定价 内部调拨价格 ? 还有其它更复杂的情形 ? 利用内部调拨价提供激励机制 ? 利用内部调拨价合理避税 2019/5/1 定价实践 34 五、两步收费制（ Two-Part Tariff ） 要求消费者为 购买一种产品的权利 预 先付一部分费用（ T* ），然后再为 消费 的每单位产品 付一定的费用（ p ），即 T* + pq 。 例如： 电话月租与使用 计次费； 相机与胶卷； 刮胡子刀架与刀片。 2019/5/1 定价实践 35 两步收费制 如何确定入门费 T* 和 使用费 p ？ 一个最简单的情况， 只有一类消费者 。 P 等于边际成本， T* 等于消费者剩余。 P Q 0 p T* D MC 2019/5/1 定价实践 36 两步收费制 保龄球俱乐部，两类消费者，每类 1000 人 经常性会员需求函数： Q 1 = 6 - P 偶尔性会员需求函数： Q 2 = 3 - 0.5P 俱乐部的固定成本 5000 元 / 周 , 没有变动成 本， 2019/5/1 定价实践 37 两步收费制 两步收费：对经常性会员 T*= CS 1 =0.5*6*6 = 18 元 / 周 P* = 0 Π = 18*1000 - 5000 = $13000 / 周 偶尔性消费者完全不来消费。 P 0 Q D 1 =6-P MC=0 T* 2019/5/1 定价实践 38 两步收费制 能不能有更好的结果？ 设定价格，求偶尔性消 费者的消费者剩余 CS 2 (P,Q 2 ) ： CS 2 = 0.5 (6-P) (3-0.5P) = (3-0.5P) 2 求利润最大化时的 P 。 P 0 Q p D 2 D 1 T* 2019/5/1 定价实践 39 两步收费制 Π = 2000 T* + 1000PQ 1 + 1000 PQ 2 - 5000 = 2000 (3-0.5P) 2 + 1000 P (6-P) + 1000 P (3-0.5P) - 5000 dΠ/dP = 0 ， P* = 1.50 元 / 小时， T* = 5.07 元 / 周， Q 1 = 4.5 小时 / 周， Q 2 = 2.25 小时 / 周， Π= 15250 元 / 周 2019/5/1 定价实践 40 六、增量分析定价 就是通过计算由价格决策引起的利润增量来 判断定价方案的效果，是边际分析法的具体化。 利润的增量是边际收益和边际成本之差。 在飞机起飞前，对仍空的座位往往给予特别 优惠价，就是一种增量分析定价。 增量分析定价法最适合于在短期经营条件下， 尚有剩余生产能力的企业。 2019