珠宝品牌的推广的方案.ppt

婚钻网给维广方案  目录 01项目解析 n2媒体传播分析 03推广策略规划 ●●●  ③击 项目解析 第一节这是一个什么项目? XX婚钻于2002年成立于中国香港,是中国首家专注于做庆 珠主的领先品牌。而作为中国网络婚钻第一品牌,需要做的主 要是区域性的推广自有产品 而珠宝钻石作为种重品,它所承载的是一种承诺,一种信 任。量然人们不是天天都需要买钻石珠宝,但它还是具留一定 的“刚性需求”,人们购买珠宝钻石非常注重其品脚、设计、 品质以及其价格,因此我们的网络营销必须从这些因素出发 寻找正确的策略。 总的来说:这个项目就是需要通过线上的产品营销型展示、区域性推广,将有刚性需求 的用户吸引至网上订购+实体体验店相结合,实现促进销售的目的。  ③击 第二节项目网络营销策略 KK婚钻的网络营销需要从以下几点着手开展 策划:确定推广定位、目标、人群,市场调研。 展示:根据现有营销型网站页面,将海盟婚钻有效展示。 推广:从产品卖点出发,大面积信息覆盖,吸引精准流量。 转化:通过活动策划、转化率诊断不断优化转化流程,提高转化率。 分析:根据网站(页面)访问数据分析,为推广方案调整提供依据。 诊断:针对分析结果,对推广的方式、策略进行及时调整。  第三节用户解析 求婚、订 婚、结婚 答谢、道歉、 的人 送礼的人 爱美的钻石珠 宝控 【剛刚性需求】即将要求婚、订婚、结婚的人,这部分人有很强的刚性需求【品牌推广、促销活动推广】 【潜在需求】答谢、道歉、送礼的人,这部分人都是潜在客户,但容易流失【促销活动推广、品牌推广】 【非理性需求】对于一些钻石珠宝,激发其购买欲【产品推广、促销活动推广、品牌推广】