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摘 要
近年来我国经济发展进入新常态,智力资本、人力资源、营销渠道等逐渐成
为企业的核心竞争力,轻资产运营模式得到越来越多企业的青睐,这种商业模式
具有明显的财务优点,但也隐藏着特有的财务风险。传媒行业是一个具有典型轻
资产特征的产业,随着国内消费水平的提高,正逐渐成为我国新的经济发展引擎。
轻资产财务风险研究在我国起步较晚,结合轻资产特点,对传媒行业的财务风险
进行研究,具有重要的理论与现实意义。
本文采用文献研究和案例研究相结合的方法,以天舟文化作为分析对象。从
筹资风险、投资风险、营运风险和现金流风险四个方面选取评价指标,使用熵权
TOPSIS 法量化天舟文化的整体财务风险,结果表明,近年来天舟文化财务状况
明显恶化,财务风险大大提升。在此基础上,对天舟文化进行财务风险识别,明
确其具体的财务风险表现,主要包括:筹资方式单一、负债结构不合理、巨额商
誉隐患、应收账款周转速度下降、缺乏稳定健康的现金流等。从整体层面而言,
投资风险是造成天舟文化财务状况恶化的最主要因素,从具体层面而言,轻资产
运营模式与其筹资风险、投资风险均有着密切联系,而市场环境、投资策略、股
利分配政策等则是导致天舟文化营运风险、现金流风险较高的原因。尽管天舟文
化也曾采取股权质押、加强子公司管理、转变产品发展方向等方式降低财务风险,
但收效甚微,因此本文在深入研究轻资产运营模式的基础上,扬长避短,在克服
该运营模式固有缺陷的同时,巧妙利用轻资产企业的优势,有针对性地提出控制
措施,双管齐下,以最大限度降低天舟文化的财务风险,主要包括创新融资渠道、
合理规划商业信用融资额度、合理制定对外投资策略、审慎选择资产评估机构、
做好应收账款转换规划、审慎制定股利分配政策等。同时提出,调整投资活动是
短期内有效降低财务风险的关键,但从长期来看,只有全部财务风险控制措施落
实到位,才能切实改善天舟文化的财务状况。
基于天舟文化的研究结论,为了有效降低财务风险,本文认为轻资产传媒企
业应选择更全面的风险评估方法进行财务预警、调整资本结构、给行业并购热潮
降温、加强对流动资产的管理、控制现金股利分配规模等。天舟文化是传媒行业
转型发展的一个缩影,希望通过对天舟文化的研究,能够对同类型轻资产传媒企
业的财务风险管理工作有一定的启示。
关键词:轻资产运营模式;传媒企业;财务风险;熵权TOPSIS 法
I
ABSTRACT
In recent years, China's economic development has entered a new normal
situation. Gradually, resources like intellectual capital, human resources and
marketing channels have been the core competitiveness of enterprises. The asset-light
operation mode has been favored by more and more enterprises. Media industry is a
typical asset-light industry and it is gradually becoming a new engine for China's
economy with the improvement of domestic consumption level. The study of
asset-light financial risk started relatively late in China. It is of great theoretical and
practical significance to study the financial risk of media industry based on
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