白象食品品牌规划-采纳.ppt

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卓越的品牌现状 世界一流的卓越公司如雀巢、联合利华、宝洁等公司无一例外都具备以下要素: 卓越的品牌理念:指引企业可持续发展的方向。 卓越的技术:不断创新引领行业发展的技术。 卓越的组织:高效运转的创造型、学习型组织。 卓越的行为:优秀的企业文化和良好的工作作风。 世界卓越公司的理念 以科技及创新改善生活品质 在对顾客、员工、社会与股东之间求取互相依赖的平衡 个人的责任及机会 诚实与正直 缺乏系统的品牌理念和品牌规划 大多以产品为导向进行市场运作,缺乏品牌的积累 没有明确的品牌发展战略,缺少强势的全国性子品牌 品牌组织职能缺失,没有系统化的品牌管理 品牌传播和推广执行规划弱,和消费者的品

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