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把乐带回家
影
把乐带回家
Pepsi CNY案例分享
腾讯华东广告销售部策划中心2012-3
推广背景
1个特殊的节日
把乐带回象
每年引发2亿乙人的迁徒大潮
1个共同的心愿,
让13亿乙中国人感同身
10分钟的心灵之旅
带每个向往温暖的人回家
2012年春节,百事推出着眼亲情诉求的“把乐带回家”微电影,
唤起全民情感共鸣的同时,软性传递品牌及产品信息。
推广目标
Awareness
借力春节节日营销背景,以高质量的微电影传
播,带动品牌影响力和好感度的全面提升。
Engagement
2
在春节期间,与网民深度互动,增强与目标
群体的情感联系
营销挑战
把乐养条
微电影传播
如何在腾讯社交媒体平台上,充分放大微
电影的声浪,打造品牌热门话题?
互动参与
如何调动网民的参与热情,并引发他们的
自发传递,为品牌带来良好的二度传播?
腾讯策略
基于腾讯社交媒体强大的关系链,
形成内容的裂变式传播
深度的深入论互动9%的参与互动共鸣的转播观影
邀请微电影中的演员及明
星嘉宾和红人资源,与网
通过多种互动方式丰富活‖基于媒体影响力吸引
友深度互动,进行%的内‖动参与方式,调动好友关‖的国观群众:让微电影形
容创造
系链,引起9%的互动响应成社会性的全网影响
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