注会公司战略与风险管理第二章.pdf

精品文档 第二章 战略分析－外部环境 考情分析 第二章战略分析－外部环境是对制订企业战略时应考虑的外部环境要素及有关手段方法的介绍， 内容 有一定难度，考点较多。考生应按照宏观 PEST环境、行业环境、经营环境及国际化经营环境四个方面具 体掌握有关内容及考点。在此基础上特别注意 PEST分析、行业生命周期及五力分析模型，以及经营环境 中的市场细分。本章基本内容框架如下图所示。 主要考点（难点或重点） ●宏观环境 PEST因素 ●行业生命周期 ●五力分析模型 ●经营环境中的消费者细分 ●国际化经营环境中的动因、钻石模型、国际贸易生命周期 第一节 宏观环境分析（ PEST分析）（掌握） 。 1欢迎下载 精品文档 本节主要内容简介： ●政治和法律环境因素 ●经济环境因素 ●社会和文化环境因素 ●技术环境因素 一、政治和法律环境因素 （一）政治因素 1. 主要分析内容： （1 ）企业所在地区和国家的政局稳定状况。 （2 ）政府行为对企业的影响。 （3 ）执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政 策的连续性和稳定性。 （4 ）各政治利益集团对企业活动产生的影响。体现在两个方面，一方面通过立法（比如议员）影响； 一方面通过舆论、法律等影响。 2. 需要掌握的内容： 政治风险 ：是指政治因素对企业环境或未来产生影响的可能性，分为三大类。 （1 ）所有权风险。企业或其资产可能被国家没收。 （2 ）经营风险。企业可能需要让本地企业参与项目，而本地投资者亦可能须具有受担保的最低持股 权。 （3 ）转移风险。企业可能会受限于转移资金或返回利润的能力。 降低政治风险的措施 ： （1 ）在向某个国家投资前先进行详细的风险评估。 （2 ）与其它企业一起执行项目以分散风险。 （3 ）避免完全信赖某个国家。 （4 ）向本国政府寻求政治支持。 （5 ）与当地企业合作以提高项目的可承接性并寻求政治支持。 （二）法律因素 1. 主要分析内容： （1 ）保护企业，反对不正当竞争（反垄断法） （2 ）保护消费者（食品安全法） （3 ）保护员工（劳动合同法） （4 ）保护公众权益，免受不合理企业行为的损害（直销管理条例） 2. 需要掌握的内容： 法律环境因素分析主要分析四个因素 。 2欢迎下载 精品文档 （1 ）法律规范 （2 ）国家司法执法机关 （3 ）企业的法律意识 （4 ）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 3. 政治法律环境因素的特点 （1 ）不可测性 （2 ）直接性 （3 ）不可逆转性 二、经济环境因素 1. 社会经济结构： 是指国民经济中不同的经济成分、 不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民 经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。主要包括：产业结构（最重要）、分配结构、交 换结构、消费结构、技术结构。 2. 经济发展水平：是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。主要指标：国内生产总值、 国民收入、人均国民收入和经济增长速度。 3. 经济体制： 国家经济组织的形式。 规定了国家与企业、 企业与企业、