《广告学概论》期末考试试卷及答案解析.pdfVIP

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求 的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均 无分。（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2 、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4 、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路 人入店属于（ A ）广告形式。 A 、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（ D ） A 、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 1 / 12 6、香烟广告不准进入电视反映了（ D ） A 、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的 （A ） A 、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、xx 的心理 8、下列不属于 POP广告形式的是（ A ） A 、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、 “味道好极了！ ”这句广告语体现了（ B ）。 A 、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 2 / 12 10、 “孔府家酒，叫人想家 ”是属于（ C ）。 A 、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985B.2001C.1992D.1995 2 、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。 A 、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ） A 、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4 、产品引入期的广告多采用（ A ） A 、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 3 / 12 D、竞争式广告 . 5、 海尔，“ xx 造！ ”属于（ B ）。 A 、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、 “永芳，世界淡妆之王 ”这句广告语体现了（ A ）。 A 、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、 “最小的投入，最大的收益 ”作为标题是属于（ B ）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题 “使用电冰箱请注意！ ”是属于（ D ）。 A. 陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下