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一 寸 光 阴 不 可 轻
阆中古城旅游景区推广策划案
作者姓名 万乾翠 专业班级201108020427 指导老师 夏燕
成
摘要
此次营销策划案主要介绍了阆中古城的基本现状，如基本情况，营销环境，
品牌现状等等；对阆中古城进行了SWOT 分析，对它的优势,劣势，机会，威胁，
进行了比较全面的分析；通过产品定位以及与相类似的古城进行综合的比较分
析，提出了阆中古城的整体开发策略；需要恢复古城面貌，加大宣传，突破传统
开发模式，打造全新的古城形象；综合以上的种种情况，阆中实际发展状况，市
场状况等等提出了国庆黄金周推广策划方案，包括活动时间，活动内容，前期准
备，活动预算。本次策划案提出了自己的见解和意见，对类似的古城开发策划可
提供借鉴意义。
关键词：阆中古城 策划 风水 旅游景区
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一 寸 光 阴 不 可 轻
Promotion planning case LangZhong
ancient city tourist attractions
Abstract ：The marketing planning case mainly introduced the basic situation of the
ancient city of LangZhong, such as the basic situation, marketing environment, brand
status, etc. LangZhong city has carried on the SWOT analysis, and its advantages,
disadvantages, opportunities and threats, has carried on the comprehensive analysis;
By similar ancient city with product positioning and comprehensive comparative
analysis, put forward the overall development of the ancient city of LangZhong
strategy; Comprehensive the above situations, LangZhong actual development
condition, market conditions put forward specific promotion planning scheme. Time
plan put forward its own views and opinions, similar to the ancient city development
planning can provide reference.
Key words ：LangZhong city sales planning Feng shui city tourist attractions
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一 寸 光 阴 不 可 轻
目录
摘要1
第1 章 前言1
1.1 论文选题背景 1
1.2 论文选题的目的和意义2
1.3 研究的方法和内容 3
第2 章 阆中古城的基本现状4
2.1 产品介绍4
2.2 产品定位分析5
2.3 营销环境分析5
第3 章 阆中古城SWOT 分析6
3.1 优势 6
3.2 劣势7
3.3 机会 9
3.4 威胁9
第四章 品牌总体战略11
4.1 营造旅游品牌11
4.2 区域市场的开发
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