苏州电视广告文案策划要点.pdfVIP

文案策划是电视广告片制作的灵魂所在，文案怎样策划好一部电视广告片，直接关系到广 告片的成功与失败，所以电视广告片的文案策划十分重要。那么，电视广告文案的策划要点是 什么呢？以下便是传之人针对这一问题作出地相关介绍，大家一起来了解了解吧。 　　电视广告文案的策划要点： 　　广告定位过程。电视广告片的定位和战略的关系紧密，广告策划需要先和企业进行深度的 沟通了解，再去分析研究相关资料，明确广告片的定位，才能够确定好主题。文案策划只有在 确定主题的前提下，才能够构思出广告的形象，从而确定表现形式和技巧。 声画互动。大家都知道，电视广告片作为一种视听营销的手段，主要是以视觉形象为主， 利用视听的结合来传播信息。一位优秀的文案，能够让电视广告片中的声画互动，吸引观众们 的眼球。所以，文案在创作电视广告片的脚本时，需要注意声音与画面的和谐，即便所谓的广 告解说词与电视画面“声画对位”。 　　广告艺术和情感性。赋予感性思维是策划电视广告的最高境界，文案应该充分运用感性诉 求的方式，将大众的参与意识调动起来。所以，电视广告片的脚本应该写得生动形象，富有艺 术感染力。只有感性细腻的电视广告片才能够让消费者发自内心的折服，不知不觉中产生好感。 广告镜头和时间的协调性。因为电视广告片的时间比较短，所以需要特别注意时间和镜头 的协调。按照镜头段落的顺序，利用语言文字去描绘出广告片的画面，前提是考虑到时间的限 制。因为秒是电视广告片的计算单位，所以每一个画面的叙述都应该要有时间的概念，需要有 效协调镜头和时间，让每个镜头传达最有效的信息。 　　作为电视广告片的策划文案，不仅需要符合以上几点，还应心思细腻，在符合逻辑的情况 下突发奇想，才能创造出一部优秀的电视广告片。