谈国靖活动营销shujia.pdf

一、选择题 （前四题为单项选择，每题 3 分；后两题为多项选择，每题 4 分） 一、选择题 （前四题为单项选择，每题 3 分；后两题为多项选择，每题 4 分） 1．企业市场预测的前提和基础是（ ） 1．企业市场预测的前提和基础是（ ） A． 市场营销活动 A． 市场营销活动 B． 市场调查 B． 市场调查 C． 市场开拓 C． 市场开拓 D． 市场渗透 D． 市场渗透 2．对需求价格弹性大的商品，只能采用（ ）策略 2．对需求价格弹性大的商品，只能采用（ ）策略 A． 广告促销 A． 广告促销 B． 厚利限销 B． 厚利限销 C． 灵活订价 C． 灵活订价 D． 薄利多销 D． 薄利多销 3．在投入期内，企业营销一般应突出一个（ ）字 3．在投入期内，企业营销一般应突出一个（ ）字 A． 快 A． 快 B． 慢 B． 慢 C． 改 C． 改 D． 短 D． 短 4．企业向市场提供的产品实体或劳务的外观，便为（ ） 4．企业向市场提供的产品实体或劳务的外观，便为（ ） A． 核心产品 A． 核心产品 B． 形式产品 B． 形式产品 C． 附加产品 C． 附加产品 D． 整体产品 D． 整体产品 5．产品生命周期包括以下几个阶段（ ） 5．产品生命周期包括以下几个阶段（ ） A． 投入期 A． 投入期 B． 成长期 B． 成长期 C． 成熟期 C． 成熟期 D． 衰退期 D． 衰退期 E． 开发期 E． 开发期 6．在新产品开发的商业性投放阶段，企业应作出以下几个决策（ ） 6．在新产品开发的商业性投放阶段，企业应作出以下几个决策（ ） A． 投放人 A． 投放人 B． 投放时机 B． 投放时机 C． 投放地区 C． 投放地区 D． 目标市场 D． 目标市场 E． 营销组合 E． 营销组合 二、名词解释（20 分） 二、名词解释（20 分） 1．高价策略 1．高价策略 2．主体包装 2．主体包装 3．商标 3．商标 4．市场细分 4．市场细分 5．市场预测 5．市场预测 三、简答题（24 分） 三、简答题（24 分） 1．产品的名称可以发挥哪些功能？ 1．产品的名称可以发挥哪些功能？ 2．简述价格的心理功能。 2．简述价格的心理功能。 3．简述登门槛术在市场营销中的用途。 3．简述登门槛术在市场营销中的用途。 4．理论订价是怎样做的？ 4．理论订价是怎样做的？ 四、论述题（24 分） 四、论述题（24 分） 1．论述市场调查的步骤。 1．论述市场调查的步骤。 2．产品生命周期各阶段的主要特征及营销策略是什么？ 2．产品生命周期各阶段的主要特征及营销策略是什么？ 五、应用题（12 分） 五、应用题（12 分） 熊猫电子集团想做一个有关消费者对熊猫电视机满意度的问卷调查，请你帮助其撰写问卷 熊猫电子集团想做一个有关消费者对熊猫电视机满意度的问卷调查，请你帮助其撰写问卷 指导语。 指导语。 一、选择题（20 分） 一、选择题（20 分） 1 A 2 D 3 A 4 A 5 ACDE 6 AB 1 A 2 D 3 A 4 A 5 ACDE 6 AB 二、名词解释（20 分） 二、名词解释（20 分） 1．组合价格 1．组合价格 2．产品生命周期 2．产品生命周期 产品从投入市场开始到被淘汰退出市场为止所经历的全部过程 产品从投入市场开始到被淘汰退出市场为止所经历的全部过程 3．产品线