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（产品管理）G 推广产品套 餐 Google 推广产品套餐 用户使用手册 2008 年 8 月 5 日 一、查看您广告运行的效果 1.1 我的广告会在哪里展示 1.1.1Google 搜索上 GoogleAdWords 关键字广告是一种在Google 及 Google 联网上刊登在线广告的方式。 不知您是否注意到，当使用Google 搜索引擎时，查询结果页面除了显示相关搜索结果外，还会 出现若干 “赞助商链接”，它们出现在页面右侧或左侧的上方，这就是GoogleAdWords 关键字广 告！您投放的关键字广告就会展示在上面跟您提到的这些位置上。 1.1.2Google 联盟网站－内容网络 除了我们的搜索页面之外，您的广告还会大量展示在Google 合作伙伴的网站上，也就是我们的 内容网络。Google 的内容网络由数千个网站组成，从小型专门网站到大规模门户网站无所不包。 例如新浪网、凤凰网、博客网、网易、21CN 、天极网、美国在线（AOL ）、纽约时报、迪斯尼…… 站在巨人的肩膀上，定能令您的公司为世界所瞩目，更为客户所信赖！ 您可以查看下面的截图，了解广告在内容网络上展示的位置和效果： 1.2 如何在帐户里查看广告效果 1.2.1 在广告系列摘要页面查看广告总体情况： 在“广告系列摘要”标签下，您可以对您的广告总体情况做一了解。 1.搜索 ：使用"搜索我的广告系列"框在帐户的所有广告系列、广告组及广告中搜索字词或词组。 2.制作新的广告系列 ：使用该表上方的链接制作以关键字定位或以网站定位的广告系列。 3.更改广告系列状态和设置 ：通过选中一个或多个广告系列左侧的框，然后选择该表上方的按钮 之一，即可暂停、恢复、删除或修改广告系列设置。 1.2.2 在广告系列页面查看广告系列中所有广告整体的展示和点击情况： 1.2.3 在广告组页面查看具体广告文字和关键字的表现： "广告组详细资料"页将信息划分为三个标签：摘要、关键字或网站（取决于广告系列的类型） 及广告的变体形式。 摘要页： 摘要页是对广告组的概述。在这里可以看到有关当前出价、点击次数、展示次数、点击率、 平均每次点击费用或每千次展示费用、费用和平均排名（仅限以关键字定位的广告系列）的 全部统计信息。该页还为使用转换跟踪的用户添加了"转换率"列。您还可以在此处暂停或删 除广告组。 关键字： 在广告组级别下的关键字标签下，您可以查看关键字的展示和点击情况： 您可以添加新的关键字或网站、修改现有关键字或网站、修改出价及查看状态。 广告的变体形式： 此标签显示您为此广告组制作的所有不同广告（称为"广告的变体形式"）。您可以查看您的广告 文字投放的情况，制作新广告，也可以修改现有广告。这种以广告为单位的统计信息有助于确定 哪些信息最能吸引用户。 二、广告在 Google 联盟网站上的展示 2.1 查看广告在内容网络上的展示情况 正如同您在上面的帐户截图中看到的，您的广告可以大量展示在 Google 合作伙伴的网 站，也就是我们的内容网络上。内容网络是一种非常智能的广告展示方式，可以自动地将您 的广告展示在我们合作伙伴的网站上。它和在搜索页面上展示广告的区别就在于，在搜索网 络上用户输入关键字，然后选择了相应关键字的客户广告就会展示出来。在内容网络上的展 示机制是，我们的系统会扫描一下客户的广告文字，关键字的内容，再扫描我们合作伙伴的 网页的内容，将这两者相匹配，然后把您的广告放在内容相近的网页上。 由于Google 有一个非常庞大的内容网络，您的广告在内容网络上的展示量会非常大， 可能每天展示几十万次，相应地也会有很大的点击量，所以可能在这部分会有较多花费。 2.2 内容网络给您带来的商机 通过内容网络展示您的广告的优势就在于，GoogleAdWords 内容网络覆盖了全世界不同 互联网用户的 70% ，包括100 多个国家/地区中讲 20 多种语言的用户。该网络与Google 搜索 网站网络相结合后，您的AdWords 广告系列可以覆盖全球五分之四的互联网用户。 由于我们网络联盟上的网站众多，因此将广告投放在内容网络上面会大大增加广告的展示次 数，与此同时，我们的展示机制是相关性匹配，因此，看到您广告的都是正在浏览相关网页 的客户，这些优势都非常适合那些以宣传自己品牌为目以及希望销售产品的客户。 例如，一个搜索数码相机的用户可能刚开始只是想阅读一下相关评论。而在阅