【2019.11.8】网红带货（标注版）.pdf

公考精品讲义 更多公考资料，加微信：gongkao8811 双 11 带货促销 网红代言莫“胡言” 原本是光棍节的“双 11”，近几年已被电商炒成了疯狂购物节。 电商借机促销，不惜花重金请来各路明星，为“双11”站台，为商品 代言。由此，“双11”又成为商家与明星携手敛财的“捞金节”。然而， 从以往“双11”情况来看，虚假宣传已成惯例，假冒伪劣商品占有很 大的比例，除了商家难辞其咎，一些明星也难逃其责。特别是，继李 佳琦直播不粘锅“翻车”后，网红、明星直播带货“翻车”事故频发， 广受粉丝和消费者质疑。 “双11”促销，商家请明星代言，无可非议。然而，中国消费者 协会的一项调查表明，近7 成消费者在最近一年因虚假广告而权益受 损，有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8 成消费者认为 代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假 广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”和“涉假三 年禁入”规定尚未真正落地，导致明星代言虚假广告，除了道义上的 谴责外，最大的损失也许只是“粉丝的信任”。 必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品、保健 品及药品，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和 身体等造成极大损害，必须同产品生产、销售者、广告发布者一道， 承担相应的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有明确的严 厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词 要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 更多公考资料，加微信：gongkao8811 会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。 所以说，“双11”带货促销，明星代言莫“胡言”。既然广告代言 是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既 然广告代言更是一种法律行为，明星就不能“假戏真做”，如果一味 夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。换言之，明星在直 播带货促销时，首先要做到衣着得体、举止文明；同时，在代言前， 应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己 的代言，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，明 星进行食品广告代言时，应更为谨慎地选择产品，不要代言自己未食 用过的食品，并仔细审查产品的描述与实际状况是否相符。（via 人民 网） “网红带货”却卖假货，社会信任谁来保障 最近，“网红带货”话题引起广泛讨论。不少消费者反映，通过 直播、短视频等平台选购的推荐商品，不少是虚假宣传的伪劣产品。 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 更多公考资料，加微信：gongkao8811 随着电商、社交等新平台的发展，网络新经济业态渐成规模、彰显活 力，有力拉动了消费，但也滋生了产品质量不过关、消费者权益遭侵 害等新问题。品质与口碑的背后，是商业诚信与社会信任问题，应该 充分重视。 信任是一个社会系统有序运转的重要润滑剂，能有效降低交易成 本，增进社会合作，提高社会效率。不久前，十三届全国人大常委会 第十四次会议审议了《最高人民法院关于加强刑事审判工作情况的报 告》，其中有关依法严惩危害食品药品安全犯罪、研究解决打击“套 路贷”犯罪中出现的问题、依法严惩电信网络诈骗等犯罪、对涉疫苗 犯罪依法从严追究刑事责任等内容，直指这些侵蚀社会信任土壤的违 法犯罪活动，重在依法治理，旨在增强群众的获得感、幸福感、安全 感。 改革开放40 多年来，随着中国现代化进程的不断拓展，社会关 系和人际交往也随之发生了深刻变化，从以往的“熟人社会”演变为 一个“流动社会”。不确定性和流动性的增加，一方面促进了人际交 往范围的扩大，另一方面也带来了一些风险。如何化解风险、应对挑 战，是社会治理要解答的重要课题。越来越多的人认识到，良好的社 会信任是现代社会秩序和社会治理的重要基