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品牌汽车 4S 店岗位对职业能力的需
求调研报告
调研题目: 品牌汽车4S 店岗位对职业能力的需求
作者姓名: 吕 忠
调研企业名称: 大正丰田 4S 店
调研时间: 2015 年 7 月 20 日至 2015 年 7 月 31 日
摘要
中国国民经济的快速发展带动了中国汽车产业的快速崛起, 根据
现行国家的规律和我国汽车的发展轨迹预测,国民对汽车的需求量远
未达到饱和,中国这一新兴汽车市场,在未来一二十年里仍会保持持
续增长的状态。这对汽车销售顾问的从业人数与业务水平提出了更高
的要求,汽车4S 店承担了很大的压力,与此同时,作为本科汽车营
销专业的在读大学生来说,面临着更大就业机会和挑战。另一方面,
由于大学的普遍扩招,大学生的人数是逐年增多,可是总体而言大学
生的素质是呈下滑趋势的,汽车行业的迅速发展就要求更高素质的专
业汽车销售人才来从事这份职业,因此,了解目前汽车 4S 店销售人
员的素质状况成为了一个很重要的问题,这对于高校培养专业汽车营
销人才具有重要的指导意义,同时也能为在读大学生制定好职业规划
提供依据。
本次调查通过亲身实践进一步加深对理论知识的理解以及对所学知
识的运用能力,让学生在亲身经历中了解社会、认识社会。于此同时
了解目前汽车4S 店销售人员的素质状况以及目前在校大学生的整体
素质情况,使得两者统一分析,得出结论,为高校培养专业人才提供
导向依据,同时对大学生自身提出一些建设性的意见。
关键词: ×××;×××;××× (四号 黑体)
目 录 (黑体;五号;居中)
1. 前言 (宋体;四号) 1
1.1 调研目的 (本调研需要解决的真实问题) 3
1.2 调研内容及方法 5
1.3 项目进展概况 *
2.×××[正文,各子任务的真实情况分析 ×
2.1 ××× ×
2.2 ××× ××
2.3 ××× ××
...
3.结论(经调研分析得出的真实结论)与问题讨论 ××
3.1 结论 ××
3.1.1 ××× ××
3.1.2 ××× ××
3.1.3 ××× ××
...
3.2 ×××问题的因素分析 ××
3.2.1 ××× ××
3.2.2 ××× ××
3.2.3 ××× ××
4. 对策与建议(正对上述问题分析提出对策) ××
南京市公用事业技工学校
4.1 ××× ××
4.2 ××× ××
4.3 ××× ××
...
5. 结束语 ××
参考文献 ××
附录一 ××× 调研结果分析表 ××
附录一 ××× 调研问卷 ××
附录一 ××× 调研策划方案 ××
品牌汽车 4S 店岗位对职业能力的需求
一、引言
中国国民经济的快速发展带动了汽车产业的迅速崛起,2009 年我国
汽车销售量位居全球首位。而汽车销售主要是在 4S 店内进行,汽车 4S
店拥有统一的外观形象,统一的标识,统一的管理标准,只经营单一
的品牌的特点。汽车4S 店是一种个性突出的有形市场,具有渠道一
致性和统一的文化理念,4S 店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象
上的优势是显而易见的。目前,随着经济的快速发展,车辆进入普通
家庭,购车的人也越来越多,因此,对于 4S 店的工作人员的素质要
求也越来越高,同时 4S 店是汽车营销专业学生就业的一个方向。但
是从现实情况来看,因为前两年汽车市场的异常火爆,大量的资本进
驻汽车行业,导致汽车专卖店、汽车大卖场大大饱和,互相之间过度
竞争,专业人才缺泛,互相挖墙脚,导致人才流动较
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