网营部文案写作培训资料.pdf

网营部文案写作培训资料 一、What 网络营销文案是做什么的？ 网络营销文案的写作意义，广义上是为企业客户提供文案支持，以帮助企业客户达成品 牌提升、产品推广、口碑造势等目的。从狭义上来说，根据企业客户网络营销目标，针对推 广渠道，专门定制的文案撰写。 二、 Who 网络营销文案写给谁看？ 我们要清楚文章是写给谁看的，才能把握文章的写作角度不会散。 1、消费者 在做产品促销、服务体验、口碑引导等阶段的时候，我们的文章主要是写个消费者看的。 在此时最好以轻松的口吻，以体验式描述给消费者制造情景，要注意趣味性。 举例： 2、 准经销商或行业人士 在做招商渠道打造、核心产品引导等阶段，我们的文章主要是写给经销商与行业人士看 的，所以要注重文章的严谨性。 举例： 三、 Where 网络营销文案在什么地方发布？ 根据现在我们主要的网络营销模式：SEO 模式、论坛模式、博客模式、问答模式、IM 模式、文库模式等，将文章根据发布渠道分为软文、炒作贴、主题帖（博文）与信息贴四种 题材。 1、 软文 主要以资讯付费的方式发布在行业垂直门户网站、综合网站等地方的文章。此类文章 由于依傍网站的 PR 值高，很容易被搜索引擎搜录，并且很有针对性地面向其受众。软文的 主要操作目的是为了提高品牌的行业高度。 举例： 2、 炒作贴 主要是用在 A 类热门论坛，一般采用借助网络热点或制造网络热点的方式，将企业客 户的宣传点穿插其间，以高人气助力企业客户的宣传点的宣传。炒作贴的目的是为了为企业 客户积攒人气与高关注。 举例： 3、 主题帖（博文、论坛文章、问答等） 博文、论坛文章、问答等都可归为主题帖。围绕关键词撰文，其目的是用来做大面积 铺广覆盖。 举例： 4、信息贴 用于 IM 营销与主题帖回复的短帖，要求言简意赅又信息表达充分。但这里又分两种：IM 营销信息贴，要求时间、地点、事件，但广告性质不能太浓。而用于主题帖回复的信息贴则 要有针对性，要求表达清晰。 四、what 什么是关键词？ 关键词源于英文 “keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图 书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或 服务或者公司等的具体名称的用语。 关键词分布是指这些关键词在网页上的位置。这个位置可以是 title、标签、链接、 　　 headings、文本主体，或任何有文字出现的地方。 　 title 标签是一个网页最重要的搜索关键词放置的最佳位置。在 title 标签内，关键词的 布局方式是很重要的。最重要的关键词应放置在网页 title 标签的开头部分。如果放上全部 关键词，则在 title 标签内有造成关键词堆砌（keyword stuffing）的危险。千万不要在 title 标签内使用任何关键词超过三次（如：钢格板-钢格栅-钢格栅板-格栅板）。为了防止触发关 键词堆砌过滤器（keyword stuffing filter），最多出现两次会更安全。 举例：/ 尚高卫浴 < Meta Name=" Keywords" Content="网页关键字" > < Meta Name=" description" Content="网页描述文字" > 既要定义 meta 标记项，又要将首页正文的前 250 个字符定义成反映主页主题的文字。 因为有些导航台在标引 meta 项中的关键词的同时，还要标引正文中的前 250 个字符。 关键词分类： 1、 目标关键词 能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展 开 ，并且带来主要流量，一般是2-4 个字构成的一个词或词组，名词居多。用户往往对网 站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。例如：尚高卫浴、时尚浴室柜 2、 长尾关键词 在小型网站中，目标关键词占了搜索流量的大部份；长尾关键词存在于目录网页中，即 内容页中。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。例如： 尚高卫浴怎么样？如何选购时尚浴室柜？ 根据目前我们操作的情况，也大致可以分为 2 类关键词： 1、 质化关键词 用于搜索引擎前五页搜录结果考核，在标题与正文中必须都带有。 例如：尚高五金。 /s?bs=%CA%B1%C9%D0%D4%A1%CA%D2%B9%F1&f=8&w d=%C9%D