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一 寸 光 阴 不 可 轻
前 言
在当今市场竞争中,品牌具有重要作用,它体现一个企业的素质、信誉
和形象, 也体现一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌,是企业
保持旺盛生命力的有效手段,也是促进国家可持续发展的重要保障。
改革开放以来,我国企业的品牌意识逐步增强,从总体上看,我国品牌
的发展呈现出良好的发展态势,区域品牌、行业品牌蓬勃发展,企业品牌也
不断壮大,涌现了一批名牌企业和产品,如:海尔、茅台等。但由于体制与
机制等因素的制约,我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。
当前,我国企业品牌管理中存在诸多问题:1、对品牌的认识程度不够大
多数企业把品牌简单的理解为知名度。认为只要花大价钱,大作宣传广告,
引 起轰动效应就能够创造品牌。这样做,不但消耗了企业的大量经济资源,
对品牌的打造也无用甚至有害。2、缺乏强有力的质量、技术支持。目前,我
国多数行业不具有核心技术开发能力,核心产品主要靠引进获得,这是造成
我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。3、盲目品牌延伸很多有着
成功定位、高质量的品牌,在苦心经营多年以来,往往是被盲目的品牌延伸
所拖垮,凭着消费者对品牌的认同,该品牌的其他产品可以迅速打开市场,
带给企业巨大的利润。但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的
情况下,就盲目向其他产品发展。其结果必然是由于力量分散,在各个领域
都很难被消费者和同行认可,最终连原有的优势也丢掉了。4、品牌缺乏核心
价值,对品牌而言,品牌核心价值就如同灵魂一般。如果一个品牌没有了自
己清晰的核心价值,它就不可能成为一个强势品牌。而核心价值是品牌的终
极追求,是一个品牌营销传播活动的原点。反观我们国内的很多品牌,几乎
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不存在对品牌核心价值的定位,广告十分随意,诉求主题月月新、年年变。
尽管大量的广告投入能促进产品销售,但几年下来却发现,品牌资产没有得
到有效积累。5、品牌形象朝令夕改,在品牌传播中,不少企业因缺乏对品牌
的深刻认识,品牌形象朝令夕改,最终将无法建立强势品牌。坚持统一的品
牌形象是一些国际品牌走向成功的法宝。
面对以上问题,我国企业应该制定品牌的长期发展战略,研究切实有效
的发展对策:1 树立强烈的品牌经营和战略观念;2、选准市场定位,确定战
略品牌;3、运用资本经营,加快开发速度;4 利用信息网实施组合经营;5、
实行规模化、集约化、标准化经营管理 6、营造良好的企业文化氛围和开发
环境。相信随着中国市场环境的进一步优化,企业经营管理能力的逐步增强,
民族品牌必将如雨后春笋,茁壮成长。
目 录
2
前言 ····························································1
一、品牌战略重要性 ··············································1
(一)选题的背景和意义 ········································1
(二)品牌的作用··············································2
二、我国品牌战略发展的现状 ······································6
(一)国内企业目前的状况 ······································6
(二)对国内企业目前实施品牌战略现状的分析 ·····················7
(三)我国当前企业品牌管理中存在的问题 ·························8
1、 对品牌的认识程度不够 ··································8
2 、 缺乏强有力的质量、技术支持 ···························9
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