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一 寸 光 阴 不 可 轻
顾客满意度监视、测量控制程序
(1)目的
获取和利用顾客满意信息,以测量管理体系业绩,为持续改进
提供依据。
(2 )适用范围
适用于公司顾客满意信息的获取、评价和利用。
(3)职责与分工
①办公室负责本程序运行情况的管理。
②售后服务部、经营部负责各类顾客信息的收集、识别、分
析、协调沟通。
③各相关部门负责提供顾客信息、协助做好顾客沟通的相关工
作。
(4 )管理内容及要求
①公司通过以下活动,实现与顾客的有效沟通。
a. 提供产品信息;
b. 现场宣传;
c. 召开用户座谈会;
d. 收集顾客要求、处理顾客意见、解答顾客问询;
e. 开展顾客满意信息调查。
②产品信息
产品信息是指有关产品的说明、标准、价格、数量、交易条
件、售后服务等方面的信息。产品信息可采用产品说明书、广告、
电子媒体等载体。经营部应采用适当的方式向顾客提供产品信息,
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如进行产品宣传、编写和发放产品说明书等。
③现场回访
经营部应通过电话回访、市场调研等活动,向顾客征求公司产
品性能、使用效果、抱怨和表扬等方面的意见和建议。
④用户座谈会
必要时,经营部应组织召开客户座谈会,以宣传公司产品、政
策,同时收集顾客要求、处理顾客意见、解答顾客问询。
⑤售后服务部/经营部应对顾客意见进行及时回复,并做好统
计、分析和处理。
⑥顾客满意信息
a. 经营部应建立顾客满意度信息监视、测量体系,收集、分析
和利用顾客满意度信息,以测量管理体系的业绩,并持续改进其有
效性。
b. 顾客满意信息来源:
顾客调查信息;顾客提出意见(含投诉);公开信息;市场调研
信息。
c. 顾客满意信息的获取
(a )经营部应经常收集顾客意见、建议、抱怨和投诉,分类汇
总后报办公室。
(b )各部门应积极收集有关顾客满意的信息,并及时传递到办
公室。
(c )经营部应收集、分类和汇总来自顾客和各部门的顾客满意
信息,应按策划的时间间隔组织顾客满意信息调查。
d. 顾客满意信息的分析、评价和利用
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(a )办公室处应对收集到的顾客满意信息进行分类和汇总,应
运用适当的数据分析方法进行分析,以正确评价顾客满意信息,测
量管理体系的业绩,并及时获得有益的信息,传递给有关部门。
(b )评价应每年至少进行一次,需要时,可适时进行。
(c)评价等级分为:很满意、满意、基本满意、不满意。
(d )顾客满意信息评价结果应作为管理评审的输入。
(5)支持性文件及记录
① 《顾客信息调查表》
② 《顾客满意信息调查表》
③ 《市场调研记录表》
④ 《顾客意见登记簿》
(6)顾客满意度监视、测量控制程序流程图
顾客抱怨投诉 回访调查 市场调研信息 流失客户调查 顾客信息调查表
现场和电话 现场和电话 和现场 走访和网络
反馈信息的分类、确定
统计
信息传递到营销市场部 信息传递到物流、
门、生产加工部门 统计后勤部门
提交领导班子制定改进策划
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