自行车营销策划书.doc

自行车营销策划书1. 概 述 1.1简介 1.2 自行车的用途 1.3自行车的发明与发展 2. 自行车市场状况分析 现有市场状况 2.1． 2.2 自行车重要品牌排名 2.3 各类自行车市场对比 2.4 自行车市场前景 3. 环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 竞争环境分析 4. SWOT分析 4.1 优势 4.2 劣势 4.3 机会 4.4 威胁 概述1. 1.1简介通常是二轮自行车， 又称脚踏车或单车， 的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板文。英动力，是绿色环保的交通工具为意cycle的bi意指二，而或bicyclebike指轮，即两轮车。在日本称为“自転（转）车”；在中国内地、台湾、新加坡，通常称在港澳则通其为“自行车”或“脚踏车”；（其实粤语通常都这么称常称其为“单车”呼）。有单人自行车，还有双人或多人自行车。 1.2 用途 自行车可以作为环保的交通工具用来代 步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本 身也是一项体育竞技运动，有公路自行车 赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自 行车比赛等。 1.3 自行车的发明与发展 世界上第一批真正实用型的自行车出现 在法人德莱斯1817年，德国于19世纪初。自发明了带车把的木制两轮自行车。国巴黎行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交也构思出了一些欧洲人通工具。19世纪一些理想的自行车图。 自行车发明的早期阶段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。 在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个轮子做成了左右放置，这种自行车的外形有些类似轮椅。随后自行车的发展速度逐渐加 快，在技术上也有了提升，随之自行车成为了一种主流交通工具。 2. 自行车市场状况分析 2.1现有市场状况 在中国市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，市场层的发展带来了层层困难，中小企业给． 次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自行车 、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。 据最新统计结果显示，目前捷安特自行车 、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场50%以上的市场份额。业内人士指出，未来3年内，国内自行车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。 2.2 自行车重要品牌排名 世界十大自行车品牌 1.Specialized：堪称自行车界BMW。它的公 环法比赛用车。山地系列做得尤其精湛。路、． 2.TIME:法国著名自行车生产商。它的公路的车架系统、自锁系统的设计是世界一流水平。 3.Colnago：意大利著名公路自行车厂家。C40是该厂的顶级型号，环意赛，世锦赛用车。 4.BMC:瑞士自行车生产商。主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。BMC与Easton合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。 5.Trek：美国著名品牌，赞助的Discover Channel车队曾连续七次赢得环法桂冠。 6.Schwinn：美国知名品牌。旗下有以舒适著称的Sierra，质量上乘的Frontier等。 7.Huffy：美国山地车知名品牌之一，他们生产的山地车舒适简单又坚固耐用。 8.Marin：以山地车见长。 9.Mongoose：美国的超级极限自行车品牌，中国BMX自行车国家队的赞助商 本文 来自探险网． 10.Cannondale：美国品牌，素以单臂著称，俗称“左撇子”，见2008奥运会山地视频。 中国自行车品牌排名如下： 1.捷安特自行车 (中国驰名商标，中国名牌) 2.永久自行车 (中国驰名商标，中国名牌) 3.美利达自行车 (世界品牌) 4.凤凰自行车 (中国驰名商标，中国名牌) 5.飞鸽自行车 (中国名牌) 6.喜德盛自行车 (中国品牌) 7.邦德富士达 (中国驰名商标，中国名 牌) 8.阿米尼自行车 (世界品牌) ) 世界品牌 (大行自行车 9. ) 中国品牌本文来自 10.(捷马自行车探险网 2.3 各类自行车市场对比 自行车质