扳倒井白酒品牌规划建议案.ppt

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国井产品线命名 国井包装概念阐释 预祝“国井”大旗挥舞神州! 谢 谢! “国井”简单理解为国家的井,代表井的国家级荣誉,从扳倒井 到“国井”,象征着扳倒井的身份、品质、内涵上升到了可以经受 中华民族乃至全世界的考验和鉴赏的高度。 “国井”是扳倒井走出区域,向全国乃至世界高端酒市场进军的鲜 红旗帜。是扳倒井企业在激烈的市场竞争中谋求更高、更长远发 展的方向导航。是扳倒井企业致力于成为鲁酒行业先锋的显赫标志… 同样,“国井”代表着中华民族文化的源头,传播“国井”,就是传 承古今中华文化。依托“国井”支撑,更为企业站在中华民族经济 和文化发展的崇高立场上,树立起了实现中国飞跃的伟大精神支柱。 国井·扳倒井 —— 企业和民族支柱 国蕴井藏·扳倒井 推广战略规划 如何把“国井·扳倒井”、 “国蕴井藏”有效整合,进行完整传播? 在三年内推广渗透“国蕴井藏·扳倒井”分阶段分步骤传播、层层推进 回归 2010年 酒道——统治力 第三阶段 升华 2009年 国蕴井藏 第二阶段 占位 2008年 国井·扳倒井 第一阶段 目的 时间 主题 阶段 阶段传播规划 国井·扳倒井 国蕴井藏 酒道——统治力 以“国井·扳倒井”作为第一步传播的支撑是什么? 国井·扳倒井 井窖工艺: 扳倒井传承悠久历史的井酿、井藏工艺,形成了全国唯一的井窖窖池酿酒工艺。 —品质层面支撑 创新技术: 独创了“二次窖泥技术”和“DMADV”酒体设计控制技术。 复粮芝麻香: 多种粮食复合配料,呈现幽雅细腻、口味圆润丰满、回味悠长、口感丰富,显著优于传统芝麻香型。 国香支撑“国井”: 国香意韵,尊贵品质 扳倒井复粮芝麻香型,兼具浓、清、酱三大香型特点,又自成体系,别具一番神韵,谓之“国香”。 扳倒井人对兼具清、浓、酱三种香型优点的芝麻香型白酒做了深入细致的研究,研发的扳倒井芝麻香型白酒,具有“芳香馥郁,绵软醇厚,香味协调,芝麻香典型幽雅”的独特风格,深受品酒名家的青睐。 占位、告知“国井·扳倒井”的概念,该阶段传播以诉求扳倒井的井藏、井酿、复粮芝麻香等独特工艺为主。从品质工艺上占位稀缺性,完成国井的尊贵性、差异化推广。 阐释“国井”第一步传播 继续 主画面参考: 立面严谨,依托“井”的外形作为主要形象视觉载体。 以宫廷黄渐变加以延展,嵌入镂金图案修饰,展现深厚的历史内蕴感和尊贵气质 以“国蕴井藏”作为第二步传播的理由是什么? 国蕴井藏 井德:滋养生命,灌溉五谷,永汲不竭 井韵:清洁自爱,不受污染,不自满自溢 井道:天地悠悠,源源而来,道法自然 井悟:泽被万物,不争名利,经典不朽 —文化层面支撑 井文化关键内涵:润泽万物,蕴藏中华悠久文化和历史 完成了“国井·扳倒井”的认知和稀缺占位后,传播需要从品质利益上升到精神层面。所以该阶段以扳倒井悠久的历史底蕴、井文化以及井文化延伸出的中华文化为诉求点,强化“国井”传播力,更为“国井·扳倒井”品牌做支撑延伸。 阐释“国井”第二步传播 主画面参考: 以“酒道——统治力”作为第三步传播的理由是什么? 酒道——统治力(暂定) —新奢华白酒支撑 新奢华白酒: 高端白酒发展趋势的产物,依托稀缺品质和独特文化的支撑成就的新高端白酒形象,代表着高端白酒的新方向,是冲击高端白酒固有格局的展新旗帜。 回归价值,酒道即国道、人道。借力第二阶段“国蕴井藏”的铺垫传播,强力推出扳倒井的高端诉求“酒道——统治力”,成为山东高端 白酒的统治者,赢领全国 。 阐释“国井”第三步传播 主画面参考: 系列包装 国井 国家层面的酒,代表最高的荣耀、稀缺、尊贵。 价格:2880元 高端品质 御井 寓意皇上用的或者赐予大臣的酒,产品档次低于国井,稍微高于贡井。 价格:800元 中端品质 贡井 寓意大臣贡给皇上的酒,产品档次稍微低于御井。 价格:400元 低端品质 井:中国独有的人文产物和文化标志,它是故乡的象征,也象征国家对我们的孕育和历史文化的传承。 国井的包装整体构造方正,由中国的汉字结构而来。视觉上的厚重,呈现出了如古代青铜器所特有的浓厚历史感和铸造感,独具中国文化特色。 古朴的色调和雕刻于身的汉字和花雕,尽显粗犷中的精雕细琢。木盒和陶瓶形状由“井”字演变修正而成,更显国井的尊贵、荣耀和鼎盛。 扳倒井的“复粮芝麻香”,具有不同于竞争者所有香型的独特优势 基于景芝和趵突泉两大主要竞争对手的

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