苏珊娜培训大纲.pdfVIP

溧阳苏荷酒吧 整体广告策划案 一、前言 　　溧阳这座休闲之都强力打造，追求时尚、高品位的生活，成了现代都市人的 生活目标，他们要的是生活水平、生活质量。在一天忙碌的工作之后，酒吧便成 为一个休闲、放松、娱乐、会友的好去处。泡吧不失为夜生活的首选：良风习习 的夜晚，邀上三五好友，伴着轻音乐，轻泯一口杯中红酒，品味这个城市夜的气 息！酒吧，都市休闲消费的闪亮的经济增长点！ 二、市场背景 　　就地理位置看，溧阳的酒吧市场呈畸形状态，目前只有两家，一家位于金谷 广场的百度酒吧、另一家位于江南春旁边的古堡酒吧（非常小），就规模和管理 对本地潜在的酒吧顾客没有任何吸引力，只不过酒吧实在太少才有生意可做，所 以对于本酒吧形不成竞争力！ 三、目标群体分析 　　艺术一族 追求主题性酒吧，不为放松，不为休闲，只为追求艺术、理想， 与志同道合者聚； 　　时尚一族 追求放松，释放工作压力，或许每周变换地方，但只要有特色的 酒吧，肯定在考虑之中，他们是泡吧中狂热的一份子，要 high 出激情，high 出 状态，简单一句话，要的就是 high! 　　商务一族 追求高雅的格调，绝不到震耳欲聋的迪吧去折磨耳朵，他们要的 是恰当的灯光，适合氛围的音乐，或欢声笑语，或侃侃而谈，或轻声耳语，他们 绝不允许别人的打扰。 综观，全市酒吧的的广告宣传方面，做得都不够理想，酒吧与消费者之间还是缺 乏一种沟通的桥梁。 四、媒体选择 开业时间：2011 年 3 月 1 日（暂定） 活动地点：溧阳 活动目的：“引领溧阳酒吧”做时尚修闲酒吧品牌文化，提升酒吧的知名度，创一 流的服务理念，树立酒吧良好的社会形象。 （一）开业前期广告宣传 　　为了达到向广大市民告知苏荷酒吧开业的喜庆消息，趁此机会传播苏荷酒吧 文化，为开张一炮打响奠定良好的基础。 1、广告宣传（开业前一个月） A ． 宣传单、海报（告之开业时间地点及系列活动）各 2 万份，由公司组织全 体员工对一些繁华街道，商业街，高档住宅区，针对性的人群和车辆进行发放宣 传。 发布内容： a、 新店布局特点、 b 、 套餐推介 c、 服务推介 作用：借助开业时机，统一 VI 进行品牌传播。 B ．LED 电子屏宣传　以燕山路、西大街为主，挂两块即可。 C ．贵宾邀请函——联盟商家 （附加可享受优惠的促销活动） 主要是以邮寄的方式针对一些大型企业公司的白领阶层和政界的一些人员。 D ．邀请一线明星到场演出。（待定） E ．网络媒体宣传——溧阳城、溧阳信息港、天目湖信息港广告位。 F ．全市出租车的LED 广告位。 G ．繁华街道的广告路牌——以西大街和燕山路为主图片主要以酒吧的效果图 或是邀请来的大牌明星的形象照片综合在一起的大型 POP 放入广告位中。再加 入公司的一些精简的宣传广告语。 H ．酒吧光碟的宣传。可刻录一些酒吧CD 片带包装上面印制苏荷 LOGO （主要 发放给一些高档轿车，或有音响设备的一些高档服装店等等）后期可赠送来酒吧 的消费客人。 　　 2 、报纸画册宣传 A 《早晚信息报》头版 发布内容： a、　有关苏荷酒吧开张信息。 b 、 有关开业当天活动信息。 c、 有关苏荷酒吧企业文化信息。 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注 程度起着主导作用。 发布规格：待定 发布日期：发布日期：2011 年 1 月 20 日——2011 年 2 月 28 日 发布媒体：《江苏早晚信息报》 B 精美画册三折页 5000 份 开业必须的资料，苏荷酒吧的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客 必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放 VIP 卡的形式锁定这一部分客源， 必为苏荷酒吧源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案， 系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行， 气氛刚好，不造作。 发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份，摆放在苏荷酒吧柜台取阅。 发布日期：2011 年 1 月 20 日——2011 年 2 月 28 日 　　 3、市内户外广告发布 发布内容： a、有关酒吧开张信息。 　　b 、有关开业当天活动信息。 　　有关苏荷酒吧企业文化信息。 　　作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布苏荷酒吧开张的喜庆气氛以及进 行品牌传播。广告突出苏荷酒吧的气势和“引领溧阳酒吧” 的风范，户外路