策划基本原原理和案例分析.ppt

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2020-08-08 发布于福建
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第三章策划的基本原理策划书的撰写 ●策划案例分析、策划书的基本内容策划书的基本内容—5W3H: What—策划的目标是什么? Who—为谁策划以及谁将参与策划? Where—在何处策划? When—何时进行策划以及策划的日程安排? Why策划的假设和原因是什么? HoW策划的方法是什么? HoW策划的步骤和表现形式是什么? HoW策划的预算情况是怎样? 二、策划书的写作要素 1、封面 2、目录 3、策划小组和成员名称 4、前言 5、策划主体内容 6、策划预算 7、策划进度表 8、人员职务分配表 9、策划的相关资料 1、封面策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划完成的日期以及其适用日期;编号等营销策划书 ×产品进入××市场营销策划书 ×策划小组 ×策划小组华东交通大学华东交通大学 2、目录策划书的大纲,体现策划人的思路和策划书的整体结构