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安徽理工大学经济与管理学院实验报告
实验课程名称: 市场营销调查与预测
2012 年 12 月 21 日
姓名 专业班级 营销四班 成绩
实验项目名称 大学生网上购物市场调 指导教师 雷思友
查与预测
一、 实验目的
随着科技的发展,电脑的普及,上网人数的不断增加,人们对于网上购物
的热情也是一再膨胀。网络购物作为一种全新的购物模式正得到前所未有的飞速
发展。 为了更加清楚的了解大家网上购物的现状,我们展开了这次有关网上购
物情况的调查研究,并且以营销四个班的人为主体进行了调查、分析。
二、 实验原理
市场调查的基本原理和方法;市场预测的基本原理和方法。
三、 实验装置 硬件:电脑
软件:Excel2000
四、 实验步骤
4.1 主题设计;
4.2 市场调查意问卷制定;
4.3 通过实地调查收集市场信息资料;
4.4 整理市场信息资料;
4.5 分析资料,要定性分析和定量分析相结合,定量资料通过建立数学模型进行
市场预测;
4.6 撰写市场调查与预测报告。
五、 实验过程及原始记录
方法:
1.设计调查方案和问卷,明确调查方向和内容;
2.在调查地点随机分发问卷,并及时回收;
3.根据回收有效问卷进行分析
调查研究进度:
1.12 月 12 日—12 月 14 日 调查方案的准备与调查问卷的设计
2.12 月 15 日—1 月 16 日 进行具体的市场调查
3.12月 17 日—12月20 日 对调查结果进行汇总、统计、分析、用Word、Eexcel、
PPT 把调查结果用统计图形的形式表示出来,撰写市场调查报告。
调查要求:
1. 每人到指定班级的范围内进行调查,不得随意走动
2. 尽量选择同学课间时间
3. 调查要礼貌待人、严谨认真
4. 注意安全
六、 实验结果分析
一 样本人数的确定
班级 各班总人数 样本数
营销一班 32 13
营销二班 36 13
营销三班 35 12
营销四班 36 12
二 各购物网站市场占有率(将班级视为市场)
淘宝网 京东商城 当当网 卓越网 其他
一班 67% 20% 3% 5% 5%
二班 50% 29% 0 11% 10%
三班 65% 10% 5% 10% 10%
四班 80% 20% 0 0% 0%
购物网站市场占有率的雷达图(将班级视为市场)
购物网站市场 占有率
淘宝网
80%
60%
40%
其他 20% 京东商城 一班
二班
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