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（广告传媒）十家重点 新闻网站试点转企改 制 十家重点新闻网站试点转企改制 在文化体制改革的深层次背景下，自去年 10 月 启动的全国重点新闻转企改制试点工作脚步渐 紧。 率先试水转企改制的共有 10 家重点新闻，分 别是人民网、新华网、央视网 3 家中央重点新 闻和北京千龙网等7 家地方重点新闻。 根据既定时间表，预计到今年年底前，全国 重点新闻转企改制试点工作将基本完成。 业内人士指出，虽然目前只是十家作为试点 单位，但试点本身就预示着新闻类开始全面面 向市场。这个转折预示着新闻未来大发展的高 潮。重点新闻在我国发展、成长十余年之后， 有望迎来充满机遇的第二个十年。 改制共识 抓住转企改制机遇，解放思想，转变观念， 整合资源 5 月中旬，国新办在湖南长沙召开全国重点 新闻转企改制试点工作会议。会上，十家试点 的负责人达成了共识：要抓住转企改制机遇， 解放思想，转变观念，整合资源。 目前，十家正在大力开展搜索引擎、手机报、 手机电视、互联网电视、电子商务、电信增值、 动漫游戏等新媒体业务。 新华网在转企改制过程中一个核心的部分是 国际传播能力建设。新华网战略发展中心主任 袁健说。据他介绍，新华网正经历前所未有的 战略转型：由单一文字向多媒体采集转变、从 为媒体服务向为受众终端服务拓展，从国内向 海外拓展，从传统事业单位向企业化转变。 作为在重点新闻中较早投入转企改制工作的 人民网，全网上下坚定支持转企改制，人民网 总裁何加正说。他认为，转企改制是中国新闻 遇到的一个重大契机，对新闻的发展来说，这 个机遇意义重大。 转企改制试点工作有力地推动了有关重点新 闻的发展。据了解，人民网、新华网今年以来 的运营收入均比去年同期有较大增长。 十年一剑 最终确立各自区域性门户的地位，可以视为 地方新闻十年发展最重要的成就 中央重点新闻起着龙头作用，各地的新闻这 十年发展也相当好，远远超出了单纯新闻的作 用。中国社科院新闻所副研究员闵大洪说。 地方重点新闻进入全面大发展始于 2000 年。 其标志性的事件是北京千龙网、上海东方网、 天津北方网的相继诞生。随后，各省区市及计 划单列市的重点新闻纷纷建立或确立，如今， 还有三家地级市泉州网、温州网和烟台胶东在 线进入地方重点新闻行列，从而形成中国网络 媒体中规模最大的传播方阵。 十年来，中央和地方重点新闻在社会生活中 发挥了重要作用。以人民网、新华网、央视网 三大为首的中央重点新闻的影响力毋庸多言， 地方重点新闻通过新闻信息内容提供、服务功 能完善、基础设施改进、内部资源整合、自身 机制调整、经营领域开拓等诸多方面,使自己的 传播力、公信力、影响力、号召力不断增加。 最终确立了各自区域性门户的地位，这可以 视为地方新闻十年发展最重要的成就。闵大洪 认为。 转企动力 过去十年，重点新闻固然在新闻传播、引导 舆论方面占据了主阵地，但市场竞争力未同步 跟进 尽管在赢利模式建立、机制体制改革等方面 进行了许多摸索，在第一个十年发展中，在商 业从容地进行资本运作，建立起多层次、多元 化的盈利模式之时，一些重点新闻自身的造血 机制尚未形成。 闵大洪指出，重点新闻固然在新闻传播、引 导舆论方面占据了主阵地，但市场竞争力未同 步跟进，反过来已经在制约传播力、影响力的 提升，甚至使做大做强的目标长久停留在口号 上。 不必讳言，这 10 家新闻在经营上还存在不少 问题，因此，新闻开展转企改制工作，特别是 进行股份制改造并上市融资，必须先转亏为盈， 找到自己的经济增长点。用烧钱开路的经营理 念与习惯是万万要不得的。复旦大学新闻学院 常务副院长、教授黄瑚对记者说。 新闻在我们国家是最难办的一种，人民网、 新华网、央视网都是非常艰难地走出来的。何 加正认为，是资本、技术、市场、人才的结合 体，其中资本是非常重要的一个环节，直接决 定未来的发展。 只有转企改制，才能从社会上获得资本，迅 速扩大事业。以前有很多战略性的规划，由于 资金所限，没法实现，有了新的体制和机制， 就可以尽快把人民网做大做强。 重点新闻发展初期主要靠国家支持。业内人 士指出，转企改制后，则更多需要依靠自身的 发展获得更大的动力。 袁健认为，转企后的新华网，市场运作的能 力会进一