中国航天搭载物品巡展东莞站宣传策划书[精品].pptx

主办：中国高科技产业化研究会承办：北京东方腾飞投资有限公司;第一部分： 巡展自身情况分析;优势;劣势;宣传对象及特征;宣传的目的;宣传重点;前期宣传分析;前期宣传分析;之前偏重于进行软性宣传;宣传形式;传播 范围广;第二部分：宣传策略;宣传策略;策略性活动的优势;策略性活动内容;;第三部分：具体策略;在制订媒体投放策略时，参照以下媒体选择原则：;媒体组合投放策略;媒体组合投放优势;电视 以中央级媒体进行品牌形象的持续建立 以地方媒体进行品牌的持续渗透，在展会开幕前一个月内在当地的权威电视台进行全方位的宣传，吸引观众，引起赞助商的注意。 以全国发行的知识科普性节目深度与观众沟通，以知识性强的媒体形式展现科普的主题 ; 收看时间不同;;推荐电视台推荐栏目; 媒体分析 ;SZTV 新闻综合频道 ;第四季度全国四十卫视收视份额排名 CSM35城市收视数据目标人群：4+ 数据时期：2006年10月1日至2007年12月31日 ;节目简介;两会期间，深圳卫视上扬明显;全天收视平稳，收视热点明显;晚间剧场收视表现突出;节目简介;SZTV-1 都市频道;节目简介;SZTV-2 电视剧频道;节目简介;SZTV-7公共频道;节目简介;2006年7月深圳主要频道平均收视曲线图;媒体收视分析;户外媒体投放策略;数据来源：OTS;低千人成本;-- 制作周期短， 制作成本低 -- 让广告主广告发布的品牌形象更统一 ;;;深圳市区车身媒体网络覆盖图; 媒体分析 ;传播时间为4月1日－5月3日 以硬广投放为主，软文配合为辅 硬广投放在深圳主流报纸，力求覆盖深圳各个受众阶层 每周定期进行策略性活动软文发布，以对硬广效果进行加强 4月份前三周为预热期，最后一周为重点宣传期 ;媒体选择;媒体推荐;媒体推荐;媒体推荐;网络媒体投放策略;推荐网站; 媒体分析 ; 媒体分析 ; 媒体分析 ; 媒体分析 ;另：推荐网络广告媒体;?广播广告是低成本高回报的最佳媒体！ 一档电视宣传足以完成一整套广播宣传 　一篇报纸广告足以完成一整套广播宣传 一页杂志宣传足以完成一整套广播宣传 ?最好的组合媒体！ 组合电视，组合报纸，组合杂志…… 　——广告“O型血”，通配任何载体。 ?促销专家！ 　透过主持人传达可引起认同共鸣 实时信息机动性强;深圳的交通使越来越多的人已经习惯性的在开车途中收听广播，而关 心交通使交通频道成为广大市民的首选。 当地的企业是交通频道的主要听众群体，也是巡展的目标客户，根据他们的作息习惯，选择每天8次的宣传播出，一个月的广播宣传期，另听众对航天搭载物品巡展有深刻印象，为门票的旺销做有效的媒体补充! ; 深圳广播电台于1986年10月12日试播、1990年6月18日正式开播，2004年6月28日合并于深圳广播电影电视集团旗下。 现已从一套节目发展为三套专业化广播节目（FM89.8新闻频率、FM 97.1音乐频率、FM 106.2/AM1287交通频率），用四个频率播出。 信号覆盖深圳、珠江三角洲及港澳、东南亚部分地区。 深圳广播电台坚持“频率专业化、管理频率化、节目对象化、对象具体化”的改革思路，三套节目定位明确、特色鲜明，目标受众指向直接准确，同时凭借高品质的节目和科学有效的市场推广，在激烈的市场环境中取得了骄人的成绩。 目前三套节目全天播音近70小时。 ; 深圳广播电台交通频率，FM106.2、AM1287同频播出。 辐射珠三角及港澳地区，为三万余平方公里上的三千万双耳朵倾力打造“南中国上空最体贴的声音”。 深圳广播电台交通频率，全方位、多角度地在海、陆、空、铁、邮、物流的“大交通”概念下办广播，以最具消费能力的驾、乘人士为主要收听对象，立足深圳。进入2002年，频率在强化专业概念、加强服务功能之后，成为深圳电台三套节目中经济效益、收听率和社会影响力提高最快的频率。 今天的交通频率拥有《交通动态》、《深圳早班车》、《真情守望》等一批深入人心的品牌节目。 全天播音20.5小时，是珠江三角洲地区唯一一个“双频双播”的专业交通媒体。 ;栏目选择; 媒体分析 ; 媒体分析 ;第四部分：策略执行;低费用 短版本 经济投放;5秒豪华版本：权威栏目，覆盖多个频道，效果预测： 。 行程安排：;投放频道： 投放费用：908366.40万元 广告版本：5秒 广告频次：237 次; 方案二行程说明;投放频道： 投放费用：1083176.40元 广告版本：15秒 广告频次：160次;方案一： 投资成本高，但宣传力度强，覆盖面广能有效的树立巡展品牌形象。 ; 平面媒体策略执行;软文内容;软文内容;软文内容;软文内容;广告形式;广告折扣;预 算;说明; 户外媒体策略执行