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线上直邮产业链分析报告 2020年6月 目录 线上直邮：具有免税烙印的创新跨境电商5 资格发放 ：依赖商业伙伴， 对会员体系5 订单提交 ：线上同价订货，顺丰直邮交付8 收货环节 ：缴纳部分税费，未见免税标识10 权宜之计，难以撼动免税零售13 跨境平台 对网上居民，流量培育需要额外成本13 降低了信息交互门槛，但物品交付面临层层考验16 上游品牌难以青睐，商品不足是最大的弊端19 产业链视角 ：唇齿相依度时艰，长风破浪会有时23 渠道布局展现稳定性，产业链利益有所保障23 品牌与客户聚焦国内渠道，海外消费回流加速26 附录：日上免税行的实境商城31 图表目录 图 1 ：普通会员通过公众号获取购物资格5 图 2 ：高级会员享有更高的购物权限5 图 3 ：实名注册及分享传播可以获得初始积分6 图 4 ：每日签到及转盘游戏可以增加会员积分6 图 5 ：参与平台游戏获得直邮资格并非难事6 图 6 ：直邮资格的准入门槛不断放松6 图 7 ：多个平台共同发力线上直邮活动7 图 8 ：线上直邮享有有限的购物权限7 图 9 ：日上会员和玩转全球免税的直邮购物权限并无差异7 图 10 ：日上会员APP 有多种线上渠道布局7 图 11 ：线上直邮的资格通过旅游产业伙伴发放8 图 12 ：线上直邮定位的仍是旅游零售目标客户8 图 13 ：日上会员APP 联合品牌推出折扣促销活动8 图 14 ：日上会员APP 引入限量版及专属版产品8 图 15 ：部分热销单品和套装存在缺货的情况8 图 16 ：线上直邮与免税渠道价格相同，远低于有税渠道8 图 17 ：玩转全球以“线上直邮价格”在线提交订单9 图 18 ：线上直邮的实施主体为日上上海的实境商城9 图 19 ：线上订单提交以后，顺丰直接邮寄上门10 图 20 ：部分商品缺货，定金将原路返还10 图 2 1 ：线上直邮的快递包装未见特别标识10 图 22 ：线上直邮商品从保税仓发货10 图 23 ：玩转全球免税的线上直邮没有任何免税标识10 2 / 32 图 24 ：免税商品通常配有醒目的“标识袋” 10 图 25 ：玩转全球和日上会员渠道的商品清单制式一致11 图 26 ：线上直邮渠道的商品已经完税11 图 27 ：北京和广州也开展了线上直邮活动12 图 28 ：海外商品可以通过一般贸易、跨境电商和免税零售进入中国13 图 29 ：我国网购居民规模持续扩张，网购渗透率不断提升13 图 30 ：网购居民的人均快递业务量不断提升13 图 31 ：跨境电商平台依托于互联网巨头14 图 32 ：跨境电商购物的渗透率不断提升14 图 33 ：电商平台存在激烈的竞争14 图 34 ：电商平台需要支付高昂的引流成本14 图 35 ：我国出境游处于爆发的阶段14 图 36 ：居民出境的地点集中于北上广的枢纽机场14 图 37 ：出境游目前仍处于渗透度提升的阶段15 图 38 ：每位居民出境的频率并无显著变化15 图 39 ：日上投标获得上海机场的独家免税经营权限15 图 40 ：日上上海的获客成本稍高于电商平台15 图 4 1 ：枢纽机场为流量吸引付出的成本基本为零15 图 42 ：航空公司承担枢纽机场的流量培育角色15 图 43 ：跨境电商对于传统贸易存在显著的替代17 图 44 ：跨境电商的发展速度较快17 图 45 ：跨境电商平台综合了电商、支付和物流等功能17 图 46 ：跨境电商硬币的两面：信息交互成本低和商品交付成本高17 图 47 ：跨境电商分为海外直邮和保税进口模式17 图 48 ：保税进口和海外直邮模式各有利弊17 图 49 ：物流能力是跨境电商平台亟待解决的痛点18 图 50 ：保税直邮模式的物流时效性仍待增强18 图 51 ：保税进口及海外直邮模式的价格高于免税渠道18 图 52 ：跨境电商的商品种类丰富19 图 53 ：免税零售的商品集中在香化和烟酒19 图 54 ：跨境电商的畅销品涉及生活的方方面面19 图 55 ：免税渠道以高品