觅亲：新媒介情境视角下的互动传播与社会动员——以《人民日报》官方微博寻亲微博为例.pptx

觅亲：新媒介情境视角下的 互动传播与社会动员——以《人民日报》官方微博寻亲微博为例;摘要;;;一、人民日报官方微博中的寻亲微博;;4、微博的信息链接 ;5、发起者的联系方式;二、转发量与寻亲微博;; 传统媒体在新闻报道中和社会动员方面有着信息权威的优势，因此在微博寻亲的前期介入会迅速吸引受众的关注，中期介入也会发挥强大的作用。上图也可以看到，在大多数案例中，传统媒体都是事件后期介入，注重对事件的报道，这也说明了微博寻人有着自己的传播机制和传播优势，而传统媒体和新媒体的联合救助也有待进一步实践优化。;三、互动传播中的寻亲微博媒介情境;（二）受众的社会互动重组公共话语空间 一方面集体“寻”人。以人民日报原始微博为原点，所有用户都可以担当原始信息的再发布者，而精英用户可以提供专业的意见，媒体用户可以进行深入宣传和解读，草根用户可以充分地提供线索，组织机构用户更可以有效地提供物力或财力上的支持。众多微博用户在这个平台上各自担负不同的使命，并且推动寻人进程的加速，第一时间找到失踪人员。 另一方面：另一方面来说，公众自由地评论寻亲微博事件的所有观点，不仅在甄别寻人信息的真假，也成为了警示自己的一面镜子，进而通过裂变式的传播扩散给其他用户。值得一提的是，寻人微博话题的设置更是主动、有效地为所有用户提供了发布的事件对象，促进了寻亲话题的产生。人民日报寻亲微博在不断催生公众话题，并且容纳了尽可能多样性的用户并赋予他们话语权，允许这些用户自由地发布信息，进行思想的沟通和情感的交流，进行知识的共享和理性的阐述，推动寻亲这一社会问题的发展，最终促使社会问题在各阶层的诉求和交流中得到有效解决。 ;四、微博寻亲情境下的社会动员;（一）寻亲微博中同在的集体感 在微博寻亲的救助活动中，微博信息的发布首先就在一个相对较大的粉丝群体中被“分享”并传播出去，随着每个人的转发，这种信息必然也是以群体为单位依次传递出去，因为每个人都处在自己通过微博的关注与被关注的关系所建立的群体中。 在传统社会，群体身份和群体领地的关系受到了地点和信息渠道传统关系的束缚，而新媒介塑造社会角色的一种方式，是影响物质地点和社会信息获取的传统关系。[8]所以，电子媒介基于“同在现象”而跨越了群体身份（现实身份，他们创造了许多与物质地点无关的接触形式和“群体”。[9] ;（二）动员过程中社会化阶段的集中表现 在梅罗维茨看来，社会化是指个体加入到一个群体的过程。[10]电子媒介的到来则使儿童更容易接触具有大人行为习惯和规则的社会情境，从而加速了社会化的过程。在微博寻人的社会动员中，有劝说着、旁观者、倡导者三类人群。社会动员就是要让劝说者和旁观者向行动者转化，完成这个社会化的过程。[11]梅罗维茨认为，新媒介通过影响群体来控制对其后台行为接触的程度，影响到社会化过程。这也就是说，如果要达到较好的动员效果，行动者群体必须让劝说者和旁观者看到他们的有效行动，并且产生必要的认同，从而加入整个寻人的大群体中。 ;;（三）意见领袖的广泛动员 在微博寻亲中，人民日报官方微博中粉丝中的权威角色发挥着极为重要的倡导和组织功能，是寻亲社会动员的主要力量，在特定事件中承担意见领袖的作用。正如前文所言，陈建州、陈士渠等人发起的社会救助行为能够得到广泛而持续的影响，而普通公众发布的救助信息依然需要权威角色的辅助传播才能得到很好的反响。 微博媒介情境却通过信息系统的变革改变了高地位比如通过@功能、私信功能和评论功能，这些信息都能人民日报的热门评论显示出来，同时页在权威人士那里得以呈现，从而打破了人们之间物理距离和社会关系的隔阂。这样的信息接触模式不仅大大提高了微博寻亲的可能性，更可以通过权威角色发动社会动员，从而提高动员的可靠性和成功率。 ;（四）寻亲微博社会动员中角色的相互影响 1、群体角色和权威角色相互影响。 2、权威角色在微博救助中也有社会化的过程。 3、影响角色行为的其他因素。;五、结语而非结束;;谢谢！